Sport und Tourismus - Der Deutsche Olympische Sportbund

Praktisch notwendig wird eine Sporttourismus-Definition jedoch dort, wo wir eine
ins Beliebige hineinreichende Aufweichung des Begriffs haben und selbst die
vormals diffuse Klarheit vollends unklar wird. Ein- und Abgrenzungen sind somit
nichts Nebensächliches, sondern etwas Grundlegendes, um bestimmen zu
können ob etwas Sporttourismus ist oder irgendetwas anderes.
Das hat auch unmittelbar ökonomische Konsequenzen. Wenn in anderen
Bereichen Markenprodukte durch Plagiate entwertet werden, Kitsch als Kunst
ausgegeben werden kann, Wellness als nichtssagender Containerbegriff jedweder
Angebote herhält, spätestens dann werden Forderungen laut, doch für Abgrenzungen
zu sorgen. Was ist bspw. ein Sporthotel? Hinter diesem ungeschützten
Begriff verbergen sich ganz unterschiedliche Vorstellungen vom Qualität, so dass
bspw. Reiseveranstalter wie die TUI aus diesem Grund eigene Kriterien entwickelt
haben, um sich von beliebig konstruierten Etikettierungen zu distanzieren. Die
diversen Lizenzierungen sowie Qualitäts- und Gütesiegel sind ganz praktische
Versuche, Produkte eindeutiger samt ihrer qualitativen Beschaffenheit auf dem
Markt zu positionieren und sich positiv abzuheben. Wie es scheint, besteht auch
aus einer marktwirtschaftlichen Überlegung heraus der Bedarf, das
Nominalismus-Problem zwischen Sein und Heißen zumindest teilweise aufzulösen.
3 In der Regel wird hier jedoch auf einer überwiegend pragmatischtechnischen,
also formalen Ebene argumentiert. Bevor wir jedoch zu einer
Sporttourismus-Definition kommen, sollen vorab die verschiedenen
Anbietersysteme aus den Teilsystemen Tourismus und Sport dargestellt werden.
Tourismus und Sport als Teilsysteme
Grundlegend ist also von zwei Anbietersystemen auszugehen, die sich durch
jeweils unterschiedliche gesellschaftliche und kulturelle Bezüge zum Feld des
Sports und zum Feld des Tourismus ausweisen. Aus Sicht des touristischen
Wirtschaftssubsystems werden die Zugänge als Profit- und Non-profit-Dual
verstanden. Im Vordergrund stehen hier das ökonomische Primat und eine
Dienstleistungsorientierung. Aus Sicht des Kultursystems Sport bestehen die
Zugänge hinsichtlich der aktiven Ausübung der kulturellen Praxis und in seiner
touristischen Form als ein inhaltliches Spezifikum. Zumindest ist dies die
idealtypische Sichtweise, da es im Sportsystem durchaus auch Angebotsstrukturen
gibt, deren Hauptsinn ebenfalls im Ökonomieprinzip verankert ist und
Sport lediglich unter modisch-aktuellen Prämissen versteht. In Anlehnung an die
von Jütting (1987, 1996) vorgenommene Unterteilung des Sportsystems trifft
dies vor allem auf das mediale Sportsystem mit seiner professionellen
Dienstleistungsarbeit zu, wie z.B. auf einen Teil der kommerziellen Fitness-
Studios und der sportbezogenen Erwachsenenbildungsträger. 4
Abb. 1: Sporttourismus in unterschiedlichen Teilsystemen
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3 Siehe dazu auch Hagedorn 1996, S. 165
4 Zu Ausdifferenzierung und Typologie des Dienstleistungsangebotes im Sport siehe
auch Woratschek 1999, S. 210