Sport und Tourismus - Der Deutsche Olympische Sportbund

Ganz anders könnte die Sache aussehen, wenn man einige der auf Sport- und
Sportereignisse spezialisierten Destinationen betrachtet. Laut einer bundesweiten
Umfrage aus dem Jahr 1996 haben bspw. über ein Drittel der deutschen
Gemeinden Sport in ihr Tourismus-Marketing einbezogen (vgl. auch Beiträge in
diesem Band). Die Zahl derer, die sich explizit mit Sportangeboten am Markt
positionieren ist jedoch mit knapp über 7 Prozent eher klein (vgl. Freyer 2001, S.
55). Die gleiche Umfrage ergab, dass in zwei Dritteln der befragten Orte
Sportangebote für Gäste nicht bewusst und gezielt gefördert werden. Eine
Kooperation zwischen den Tourismus- und Sportanbietern findet in den meisten
Kommunen nicht statt.
Dass mit der Förderung des Sporttourismus ein nachhaltiger Wandel einher
gehen kann, zeigt z.B. die Geschichte Arcos, die eng mit der Entwicklung des
Sportkletterns verknüpft ist. Ehemals ein beliebter Kurort für Senioren ist der Ort
am Gardaseee heute die europäischen Kletter-Zentrale mit einer halben Mio.
Touristen pro Jahr, davon die Hälfte Kletterer und Biker.
Ein anderes Beispiel liefert der Fremdenverkehrsverband Münsterland, der bereits
seit 1983 auf seine „100 Schlösser Route“ setzt. Dort gibt es inzwischen mehr als
10.000 km beschilderte Radwege. Jahr für Jahr nutzen 10 bis 15 Mio. Fahrradtouristen
die Routen dieser Region. Etwa ein Drittel der Übernachtungen, d.h.
eine Mio., gehen auf das Konto des Fahrradtourismus.
Und wenn alles nach Plan läuft, werden vielleicht künftig Abertausende von
Holländern und Bewohnern aus dem Ruhrgebiet den „Kahlen Asten“ bevölkern
und zum sauerländischen El Dorado für Skifreaks machen.
Ein relativ neues Phänomen im Rahmen sporttouristischer Angebote sind Sport-
Events, die zu regelrechten Massenaufläufen sportbegeisterter Besucher und
ambitionierter „Sporttouristen“ führen können. Einen nicht unwesentlichen Anteil
am Erfolg solcher Veranstaltungen, seien es Stadtmarathons, City-Radrennen
oder Boarder Weeks, inkl. Rockkonzert und Modenschau, haben - natürlich wie
immer - die Medien. Zu Zeiten als Boris Becker noch die Weltrangliste statt die
Klatschspalten beherrschte, war bspw. der Tenniszirkus auch für Sport- und
Tourismusveranstalter ein lohnendes Geschäft. Heute zieht es die Massen an die
Strecken des Formel 1-Rennzirkus oder an die Hänge der Sprungschanzen.
Letzteres zeigt den medialen Einfluss überdeutlich. Denn es mutet schon kurios
an, wenn ein jahrzehntelanges Minderheitenprogramm wie Skispringen, bei dem
ein paar verwegenen Naturburschen im „Teletubbie-Kostüm“ zu Tale segeln, von
Tausenden im Stadion und bis zu 14 Mio. an den Bildschirmen verfolgt wird.
Der Sport hat sich längst über seine Kernzielgruppe hinaus zur familiengerechten
Unterhaltung entwickelt, so der Sportwissenschaftler Josef Hackforth. Das Fernsehen
hat dabei die Regie übernommen und unsere Wahrnehmung des Sports
verändert und wenn es nötig wird, verändert es die Regeln gleich mit. So wurden
bspw. im Langlauf kurze Sprints eingeführt, bei denen die Akteure, statt sich im
tiefen dunklen Wald zu verlieren, unter permanenter Kamerabeobachtung
stehend, mehrfach kurze Schleifen durchlaufen. „Big Brother“ lässt grüßen und
die Frage: „Wo ist Behle?“, gehört damit wohl endgültig der Vergangenheit an.
Düstere Prognosen beschwören bereits die Entwicklung einer symbolischen
Sportgesellschaft herauf. So vermutet bspw. das BAT Freizeit-Forschungsinstitut
bis 2010 einen starken Rückgang der sportlich Aktiven bei gleichzeitig
steigendem Zuschauerinteresse. Dabei würden Musik, Mode und Medien wichtiger
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