SPORTaktiv Skitourenguide 2016
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BUSINESS<br />
WIR<br />
SIND<br />
SPITZE!<br />
ÜBER 50.000 PAAR TOURENSKI WERDEN IN ÖSTERREICH PRO WINTER VERKAUFT –<br />
die heimischen Skitourensportler kaufen somit unglaubliche 22 Prozent des gesamten<br />
Weltmarktes auf! Weil Rot-Weiß-Rot aber auch bei der Produktion von Touren-Equipment<br />
Weltspitze ist, baten wir stellvertretend drei österreichische Firmen zum „Business-Talk“.<br />
Die Zahlen sprechen für sich:<br />
Während der Verkauf von Alpinskiern<br />
und -equipment seit<br />
den 1990er-Jahren kontinuierlich zurückgeht<br />
(dafür der Verleih boomt),<br />
zeigt der Markt im Bereich Tourenskiequipment<br />
ein auffallend anderes<br />
Bild. Dort ist der Verkauf im letzten<br />
Jahrzehnt deutlich gewachsen. Auffällig:<br />
Österreich besitzt mit ca. 22<br />
Prozent aktuell den größten Verkaufsanteil<br />
am weltweiten Touren skimarkt.<br />
53.000 Paar Tourenski (von<br />
weltweit 210.000 Paar), 48.000 Paar<br />
Felle (220.000 weltweit) und 45.000<br />
Tourenbindungen (200.000 weltweit)<br />
wurden zuletzt in Österreich verkauft<br />
(die Zahlen stammen vom Winter<br />
2014/15 und wurden vom Skibergsteigerverband<br />
Skimo Austria erhoben).<br />
Österreich ist aber nicht nur (of-<br />
fensichtlich) ein Land der Skitourensportler,<br />
sondern auch weltweit Spitze,<br />
was die Kompetenz im Bereich Skitourenausrüstung<br />
und equipment betrifft.<br />
Hagan, Koch Alpin oder Komperdell<br />
sind nur drei Beispiele von vielen<br />
heimischen Firmen, die Equipment<br />
der Spitzenklasse für den Weltmarkt<br />
produzieren. In unterschiedlichen Segmenten:<br />
Hagan aus Antiesenhofen<br />
(OÖ) ist „Komplettanbieter“ mit Tourenskiern,<br />
Bindungen und Schuhen<br />
im Sortiment, Koch Alpin aus Mils (T)<br />
ist Spezialist für Steigfelle („Contour“),<br />
und Komperdell aus Mondsee (OÖ) hat<br />
hochqualitative Stöcke (auch) für den<br />
Skitourensport im Sortiment.<br />
Wir haben Vertretern dieser drei<br />
Unternehmen die folgenden vier Fragen<br />
zum heimischen und weltweiten<br />
Skitourenbusiness gestellt:<br />
Die vier Fragen<br />
1. Österreich besitzt mit 22<br />
Prozent den größten Marktanteil<br />
am weltweiten Tourenskimarkt.<br />
Wie lässt sich dieser große<br />
Marktanteil aus Ihrer Sicht<br />
erklären?<br />
2. Können Sie den typischen<br />
Skitourensportler bzw. -konsumenten<br />
von heute charakterisieren<br />
– zum Beispiel nach<br />
Geschlecht, Altersgruppe, Interessen<br />
oder Kaufkraft?<br />
3. Skitourensportler gelten als<br />
technik- und materialaffin. Wie<br />
wichtig ist es, innovative und<br />
technologisch führende Produkte<br />
anzubieten? Und welcher<br />
Aufwand ist dafür notwendig?<br />
4. Wie gut sehen Sie Ihr Unternehmen<br />
für den Winter <strong>2016</strong>/17<br />
gerüstet?<br />
34<br />
<strong>SPORTaktiv</strong>-<strong>Skitourenguide</strong> <strong>2016</strong>/17
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