Monitoring-Report Wirtschaft DIGITAL 2016

Digitale Wirtschaft: Standortindex DIGITAL – Markt 143
Umsätze mit Internetverbindungen, Online-Werbung
Beim Anteil des Internets an den TK-
Umsätzen Deutschland auf Rang sechs
Analysiert man den Anteil der Umsätze mit Internetverbindungen
an allen TK-Umsätzen, so zeigt sich, dass
Japan trotz Rückgang in der Performance um einen
Prozentpunkt auf 45 Prozent weiterhin führend ist. Auf
Platz zwei folgt Frankreich mit 35 Prozent, das um
knapp zwei Prozentpunkte zulegen kann, und auf Rang
drei mit einem Wachstum um gut einen Prozentpunkt
Finnland mit 30 Prozent. In Deutschland beträgt der
Anteil der TK-Umsätze mit Internetverbindungen unverändert
24 Prozent. Das bedeutet Platz sechs im internationalen
Vergleich. Schlusslicht im Zehn-Länder-
Vergleich ist Indien mit einem Rückgang um 0,3 Prozentpunkte
und einem Anteil von nur 7,5 Prozent.
Internet überholt Sprachtelefonie
Bei den TK-Dienstleistungen sind im Bereich des Mobilfunks
laut EITO die mobilen Datendienste 2015 mit
10,4 Milliarden Euro am umsatzstärksten und überholen
erstmals die Umsätze mit mobilen Sprachdiensten
(9,8 Milliarden). Im Festnetz zeigt sich ein vergleichbares
Bild: 2015 überholen die Umsätze mit
Internetzugang und -services (9,9 Milliarden) die durch
Festnetztelefonie generierten Umsätze von knapp neun
Milliarden Euro.
Deutschland auf Platz fünf beim Online-
Werbeumsatz
Der Anteil des Internetwerbeumsatzes am Werbemarkt
steigt auch im diesem Jahr in allen beobachteten Ländern.
In Deutschland ist der Anteil der Internetwerbeumsätze
an allen Werbeumsätzen im Vergleich zum
Vorjahr um knapp zwei Prozentpunkte gestiegen. Damit
liegt der Standort mit 34,1 Prozent auf Platz fünf.
Großbritannien erreicht mit einem Anteil von 47,5 Prozent
Rang eins. Südkorea konnte sich um einen Platz
verbessern und liegt mit einem Anteil von 44,4 Prozent
auf Rang zwei, knapp verfolgt von China mit 44,2 Prozent
auf Rang drei.
Online-Werbung ab 2019 größtes Werbe-Segment
Eine Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC) prognostiziert,
dass bis 2019 Online-Werbung als größtes
Werbe-Segment die TV-Werbung ablösen wird. Weltweit
werden dann knapp 240 Milliarden Dollar Umsatz
durch Online-Werbung generiert. Besonders stark
wächst dabei der Marktanteil von Online-Video-Werbung
in den kommenden Jahren. Laut PwC wird der
Umsatz für Online-Video-Werbung bis 2019 um 19,5
Prozent steigen. Zudem soll mit der weiteren Verbreitung
von Smartphones mobile Werbung als zweitgrößtes
Online-Werbesegment Display Advertising
ablösen.
Anteil der Umsätze mit Internetverbindungen an den
TK-Umsätzen
Anteil der Internetwerbeumsätze am Werbemarkt
1. (1.)
2. (2.)
3. (3.)
3. (4.)
5. (6.)
6. (6.)
7. (5.)
8. (8.)
9. (9.)
10. (10.)
Japan
Frankreich
Finnland
Spanien
USA
Deutschland
Großbritannien
Südkorea
China
Indien
100 (100)
79 (72)
67 (63)
67 (62)
57 (52)
54 (52)
51 (53)
44 (42)
31 (32)
17 (17)
1. (1.)
2. (3.)
3. (2.)
4. (4.)
5. (5.)
6. (6.)
7. (7.)
8. (8.)
9. (9.)
10. (10.)
Großbritannien
Südkorea
China
Finnland
Deutschland
Frankreich
USA
Japan
Spanien
Indien
100 (100)
94 (90)
93 (92)
82 (77)
72 (72)
69 (67)
63 (62)
51 (51)
48 (48)
15 (14)
Quelle: TNS Infratest auf Basis PwC, EITO, 2016;
Stand 2015, Vorjahreswerte in Klammern
Quelle: TNS Infratest auf Basis PwC, Media & Entertainment Outlook, 2015;
Stand 2015, Vorjahreswerte in Klammern