Monitoring-Report Wirtschaft DIGITAL 2016

160 Digitale Wirtschaft: Standortindex DIGITAL – Nutzung
E-Commerce-Nutzer, Musik-Downloads
Deutschland positioniert sich auf Platz
zwei bei den E-Commerce Nutzern
TNS Connected Life hat die Anzahl der aktiven E-Commerce
Nutzer international vergleichbar ermittelt. Als
E-Commerce-Nutzer werden diejenigen Personen erfasst,
die älter als 14 Jahre alt sind und mindestens einmal
wöchentlich online einkaufen. Den Studienergebnissen
zufolge kaufen 74 Prozent der Deutschen über
das Internet ein. Das bedeutet Rang zwei im internationalen
Vergleich. Spitzenreiter ist Südkorea. Hier kaufen
82 Prozent der Bevölkerung wöchentlich online ein.
Großbritannien (71 Prozent), Finnland (67 Prozent),
Spanien (61 Prozent), Japan (60 Prozent), Frankreich (58
Prozent) und die USA (58 Prozent) folgen auf den Rangplätzen
drei bis acht. Während in China bereits 57 Prozent
der Chinesen einmal wöchentlich online einkaufen,
sind es dagegen erst 37 Prozent der indischen
Internetnutzer die dies tun.
Produktbewertungen beeinflussen das Kaufverhalten
Einer BITKOM-Umfrage zufolge lesen drei Viertel der
Online-Shopper Produktbewertungen, bevor sie ein
Produkt kaufen. 41 Prozent der befragten Online-Einkäufer
geben an, dass die Meinung anderer Einfluss auf
ihr Kaufverhalten hat. Ungefähr ein Drittel stellt Produktbewertungen
im Internet sogar auf dieselbe Stufe
wie persönliche Empfehlungen von der Familie oder
von Freunden. Fehlen Produktrezensionen gänzlich,
zweifeln 32 Prozent die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen
in das Produktangebot an. Dabei gibt es kaum
Verhaltensunterschiede in den Altersgruppen. Bei den
14- bis 29-Jährigen sind es 79 Prozent und bei den 30-
bis 49-Jährigen 73 Prozent, die Produktbewertungen
online lesen. Dies gilt auch für rund 65 Prozent der
E-Commerce Nutzer ab 50 Jahren. 43 Prozent geben an,
selbst Online-Bewertungen zu Waren oder Dienstleistungen
zu verfassen.
Deutschland bleibt auf Platz drei bei der
Anzahl von Musik-Downloads
Die USA platziert sich 2015 wiederholt mit 4.893 Downloads
je 1.000 Einwohner auf Platz eins im Zehn-Länder-Ranking.
Allerdings ist die Anzahl der Musik-
Downloads im Vergleich zum letzten Jahr um fast 14
Prozent zurückgegangen ist. Rückläufige Downloadzahlen
sind mit Ausnahme von China auch in allen
anderen Ländern festzustellen. Deutschland platziert
sich nach Großbritannien (3.164 Downloads) mit 1.660
Downloads auf Platz drei. Es folgen Japan (1.281 Downloads),
Südkorea (814 Downloads) und Frankreich (709
Downloads) im Mittelfeld. Mit deutlichem Abstand
platzieren sich Finnland (316 Downloads), Spanien (196
Downloads), Indien (155 Downloads) und China (42
Downloads) auf den letzten drei Rangplätzen.
„Musik mieten“: Streaming ist der neue Trend
Der Digital Music Report 2015 des Bundesverbandes
Musikindustrie (BVMi) zeigt, dass der physische Musikmarkt
auch 2015 mit 68,6 Prozent Umsatzanteil noch
immer die Haupteinnahmequelle der Musikindustrie
darstellt. Das digitale Musikgeschäft wird zunehmend
wichtiger. Das Geschäft mit Downloads und Streaming-
Services hat im Vergleich zum Vorjahr deutlich um 30,8
Prozent zugelegt und trägt nun 31,4 Prozent zum Gesamtumsatz
der deutschen Musikindustrie bei. . Vor
allem das Streamen von Musik mit Plattform-Anbietern
wie Spotify, Deezer, Napster oder Apple Music hat
eine 105,8-prozentige Erhöhung zu verzeichnen. 14,4
Prozent des Umsatzanteils der deutschen Musikindustrie
wird mit Streaming erzielt. Noch liegt der Umsatzanteil
der Musik-Downloads an den gesamten Umsätzen
der Musikindustrie mit 15,6 Prozent leicht höher.
Experten zufolge soll der Umsatzanteil bis 2020 aber
auf einen Anteil von 8,7 Prozent zugunsten der
Umsätze durch Streaming sinken.
E-Commerce-Nutzer als Anteil an allen Internetnutzern*
Anzahl digitaler Musik-Downloads je 1000 Personen
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Südkorea
Deutschland
Großbritannien
Finnland
Spanien
Japan
Frankeich
USA
China
Indien
100
89
86
81
74
73
71
70
69
46
1. (1.)
2. (2.)
3. (3.)
4. (4.)
5. (5.)
6. (6.)
7. (7.)
8. (8.)
9. (9.)
10. (10.)
USA
Großbritannien
Deutschland
Japan
Südkorea
Frankreich
Finnland
Spanien
Indien
China
100 (100)
65 (58)
34 (30)
26 (23)
17 (15)
14 (14)
6 (7)
4 (4)
3 (3)
1 (1)
Quelle: TNS Infratest, 2016; *Online-Erwerb mindestens einmal pro Woche
Stand 2016, Vorjahreswerte nicht verfügbar
Quelle: TNS Infratest Eigenberechnung auf Basis PwC, 2016; ITU, 2016; IMF, 2016;
Stand 2015, Vorjahreswerte in Klammern