Nachhaltigkeit regional erzeugter Lebensmittel und ihre ... - Berlin 21

6. Die Regionalmarke VON HIER
6.1 Entstehung der Regionalmarke VON HIER
Susanne Moosmann
Quelle: VON HIER, 2009. 73
Zur Gründung des Bundesverbandes der Regionalbewegung 74 trafen Akteure
verschiedener Regionalbewegungen zusammen. Im Rahmen dieser Gründung
entstand auch die Idee zur Gründung einer Regionalmarke für Berlin und Branden-
burg in Anlehnung an die bestehende und im Großraum München aktive Marke
UNSER LAND. Vorgeschlagen wurde, das Prinzip des dualen Ansatzes anzuwen-
den, also der gemeinsamen und vor allem gleichgewichtigen Arbeit wirtschaftlicher
und gesellschaftlicher Kräfte. Von wirtschaftlicher Seite bekundete die Kaiser`s
Tengelmann AG (KTAG) Interesse, sie blickte bereits auf gute Erfahrungen mit
UNSER LAND zurück. Zur aktiven Beteiligung entschied sich der Vorstand von pro
agro e.V. 75 , woraufhin Gespräche mit möglichen Erzeugern, Verarbeitern, Logistik-
ern und weiteren non-profit-Partnern intensiviert wurden. Start der Regionalmarke
VON HIER war im Februar 2007, nach einem Konzept von B.A.U.M. Consult. 76
Nach nur achtmonatiger Entstehungsphase wurde die neue Regionalmarke Ende
September vorgestellt öffentlichkeitswirksam vorgestellt. 77 Am 2. Oktober 2007 war
das erste VON HIER-Sortiment, bestehend aus 50 Produkten von zehn Erzeugern
in den Supermärkten der KTAG zu finden.
73 Wort-Bildmarke der Regionalmarke VON HIER. Quelle: http://vonhier.com, 04.09.2009.
74 Seit dem ersten "Tag der Regionen" im Jahre 1999 bestand die Zielsetzung, eine bundesweite
Lobby für regionale Wirtschaftskreisläufe aufzubauen. Durch den "Tag der Regionen" haben sich
viele Regionalinitiativen, die sich für faire und regionale Wirtschaftsbeziehungen einsetzen, vernetzt.
Beim zweiten "Bundestreffen der Regionalbewegung" (im April 2005) wurde der Bundesverband
der Regionalbewegung initiiert.
75 pro agro ist der Verband zur Förderung des ländlichen Raumes im Land Brandenburg. Er
unterstützt seine Mitglieder und Akteure u. a. bei der Herstellung und dem Absatz von Produkten
und Dienstleistungen der Agrar- und Ernährungswirtschaft. Weitere Informationen unter:
www.proagro.de, 04.09.2009.
76 Geschäftsführer der B.A.U.M. Consult GmbH, Dr. Ludwig Karg, entwickelte das Konzept.
77 Die offizielle Startveranstaltung der Regionalmarke VON HIER fand am 27.09.2007 im Berliner
Ludwig-Erhard-Haus unter der Schirmherrschaft des Brandenburgischen Ministerpräsidenten,
Matthias Platzeck, statt.
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