PressEnte 2014

Auf Empfang: Wer sein Publikum auch in
Zukunft erreichen will, muss vor allem die
mobile Nutzung im Auge haben.
Lajos-Eric Balogh, dpa
DIGITALER JOURNALISMUS
»Folgen Sie mir auf Twitter«
Warum soziale Netzwerke für
Journalisten sehr wertvoll sind
und wie digitaler Journalismus auf
Dauer erfolgreich sein kann.
Ja früher, da war alles – nein, es war natürlich
nicht alles besser. Manches war
jedoch zugegeben ein wenig einfacher.
Die Sache mit dem Journalismus beispielsweise.
Früher, da herrschte hier
noch eine klare Aufgabenverteilung.
Auf der einen Seite die Journalisten, auf der anderen
Seite die Leser. Klare Sache also, ebenso wie die Plattform.
Was in der Zeitung stand, das zählte und wurde
gelesen – was nicht drinstand eben nicht, fertig und
aus. Doch die Zeiten haben sich nicht nur, aber eben
auch in der Welt der Medien längst und sehr grundlegend
geändert. Die Möglichkeiten haben sich multipliziert.
Und zwar für beide Seiten, Journalisten
und Leser. Das hat die Sache zwar nicht einfacher gemacht,
ganz sicher aber auch nicht schlechter. Denn
mit den Möglichkeiten haben sich auch die Chancen
vervielfacht. Die Chancen, Geschichten zu entdecken;
die Chancen, Geschichten auf neue Art zu erzählen;
die Chancen, mehr und neue Menschen zu erreichen.
Vervielfacht haben sich allerdings auch die Anforderungen.
Es reicht einfach nicht mehr, sich auf die
althergebrachten Mittel und Verbreitungswege zu
beschränken. Wer relevant bleiben will, muss auch
dafür sorgen, dass er sichtbar bleibt. Wer wahrnehmbar
bleiben will, der muss die Möglichkeiten von Social
Media für sich nutzen. Wer auch nur mittelfristig
erfolgreich sein will, muss auf den Mobilgeräten der
Menschen zu finden sein.
Keine ganz neuen Erkenntnisse, aber noch immer
nicht überall angekommen. Wie sonst wäre zu erklären,
dass seit Jahren in der Debatte (vor allem) über
den Lokaljournalismus immer wieder die gleichen
Forderungen erhoben werden? Seit Jahren immer
wieder dieselben Rezepte ausgestellt werden, obwohl
längst klar ist, dass die hier verordnete Medizin einen
großen Teil ihrer Wirkung verloren hat. Dass in den
Redaktionen neue Mixturen angerührt, neue Methoden
angewendet werden müssen. Meinungsstarke
Lokalteile und gute Geschichten müssen eine zentrale
Rolle spielen? Ungefähr so neu wie die Erkenntnis,
dass Rauchen nicht übertrieben gesundheitsfördernd
ist. Kein Zweifel, es wird dadurch nicht falsch – wirklich
weiter bringt uns das aber auch nicht mehr.
12