Automationspraxis 03.2018

Exklusiv Serie
Digitale Transformation
Vom Hidden Champion zum Opfer des digitalen Darwinismus ist nur ein kurzer Weg
„Produkte verwandeln
sich in Software“
_Industrie 4.0
Karl-Heinz Land: „Wir haben die Ära
der Dematerialisierung erreicht.
Der deutschen Unternehmer und
Ingenieure bestes Stück, das
physische Produkt, verliert an
Bedeutung.“
Bild: Neuland
„Software verspeist die Welt“, schrieb der Investor
Marc Andreessen 2011 in einem Kommentar
für das Wall Street Journal: Wie Recht der Mann,
der einst die ersten Webbrowser mitentwickelte,
mit dieser These immer noch hat! Ein Produkt
nach dem anderen verwandelt sich in Software.
Überprüfen Sie doch mal Ihr Smartphone. Jede
Wette, Sie finden dort einige Programme, die Dinge
ersetzen, die Sie einmal besessen haben. Tickets.
Musikplayer. Scanner. Kamera. Und so weiter. Zur
Software drängt, an Software hängt doch alles,
frei nach Goethe. Und das umso mehr, seit Steve
Jobs im Jahre 2007 der Öffentlichkeit das erste
echte Smartphone bescherte.
Wir haben also die Ära der Dematerialisierung erreicht.
Der deutschen Unternehmer und Ingenieure
bestes Stück, das physische Produkt, verliert an
Bedeutung. Nicht, weil Qualität „Made in Germany“
nicht mehr gefragt wäre, sondern weil Wertschöpfung
zunehmend aus Daten und über Services
generiert wird. Die Maschine, die Anlage,
das hydraulische oder elektronische Bauteil stehen
nicht mehr im Fokus der Kunden. Wichtiger wird,
wie sie sich im Internet der Dinge und im Zusammenspiel
mit anderen Produkten verhalten, welche
monetarisierbaren Datenströme sie erzeugen und
welches Automatisierungspotenzial sie mit sich
bringen. Jedes materielle Produkt braucht deshalb
einen digitalen Zwilling.
Der wichtigste Punkt dabei ist nicht die Technologie,
sondern die Kultur: Die Industrieunternehmen
müssen ihr Selbstverständnis verändern. Die Kernfrage
ist nicht mehr, ob sie groß- und einzigartige
Produkte fertigen. Vielmehr rückt der immaterielle
Mehrwert in den Mittelpunkt, den sie mittels Daten
und Services an ihre Güter heften können. So
mancher von Deutschlands vielgelobten Hidden
Champions hat diese Aufgabe noch nicht gelöst.
Und vom versteckten Weltmarktführer zu einem
Opfer des „digitalen Darwinismus“, der den Anschluss
an die sich wandelnden Kundenbedürfnisse
und die digitalen Technologien verpasst hat, ist
es nur ein kurzer Weg.
Heute geht es nicht mehr darum, den Markt mit
Perfektion zu überraschen, sondern darum, möglichst
früh mit den Kunden zu interagieren. Ein
„Minimal Viable Product“, also ein gerade mal
funktionierendes Produkt, ist mitunter sinnvoller,
als eine Idee bis zu ihrem Ende zu entwickeln und
womöglich auch schon die Produktionsressourcen
bereitstellen. Das kann ein böses Erwachen geben.
Genauso wichtig: Entwicklungspartnerschaften
eingehen. Mit Start-ups, mit Schlüsselkunden und
sogar mit Konkurrenten. Das Wertschöpfungspotenzial
aus Daten und Services entfaltet erst im
Systemverbund seine Kraft.
↓
http://karl-heinz.land
Zum Autor
Karl-Heinz Land ist Gründer der Strategie- und
Transformationsberatung Neuland sowie Sprecher
der Initiative Deutschland Digital. Als Keynote-Speaker
eröffnet er am 19. Juni auch das
Automatica Forum 2018.
https://automatica-munich.com/rahmenprogramm/
foren/automatica-forum/index.html
20 März 2018