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BAUHAUS. Liebe und Partner kündigt Markenrelaunch an
Der unter dem Namen »BAUHAUS. Liebe und Partner« bekannte Bauträger aus Nürnberg gibt seine
Marke zugunsten der BAUHAUS AG aus Mannheim ab. Diese erhob nach 15 Jahren Anspruch auf ein
alleiniges Nutzungsrecht des Namens. Auf eine gerichtliche Auseinandersetzung ließ der Bauträger es nicht
ankommen – vielmehr nutzte das Unternehmen die Chance für einen umfassenden Markenrelaunch.
Ulrich Liebe
»
BAUHAUS. Liebe und Partner« ist ein seit 2003 in
Nürnberg ansässiges, überregional tätiges Unternehmen.
Nach 15 Jahren friedlicher Koexistenz wurde
der Bauträger mit einer Abmahnung der Baumarktkette
BAUHAUS AG konfrontiert, die die sofortige Unterlassung
der Namensnutzung aufgrund einer Markenrechtsverletzung
verlangte. In der folgenden markenrechtlichen Auseinandersetzung
konnten sich beide Parteien schließlich Schritt
für Schritt annähern. Daraus resultierte ein Agreement, in
dem sich der Bauträger bereit erklärte, bis Anfang 2019 seine
Marke umzubenennen. Dies betrifft natürlich nicht nur die
Eintragungen in die verschiedenen Register sowie das Logo
der Firma, sondern zieht einen tiefgreifenden Umbruch des
Corporate Designs samt aller kommunikativer Maßnahmen
wie Geschäftsausstattung, Domains, Signage, Broschüren,
Sponsoringmaßnahmen etc. nach sich. Als Folge hat sich
das Unternehmen intensiv damit beschäftigt, sein aktuelles
Markenguthaben in die Zukunft zu transferieren und die
Gelegenheit zu einem kompletten Brand Rebuild genutzt.
In diesem Prozess begriff das Unternehmen das Renaming
zunehmend als Chance – denn schon lange umfasst das Portfolio
weit mehr als Neubauten im Geiste und Stil der historischen
»Bauhaus-Schule«. Die jahrelange Erfahrung, die
Nachhaltigkeit der Projekte und die Erweiterung des Spektrums
– von sanierten, auch denkmalgeschützten Bestandsgebäuden
bis hin zu modernen Mikroapartments – finden
im neuen Markennamen ihren Ausdruck: BAUWERKE –
Liebe & Partner. Die Abgrenzung zur Baumarktkette schärft
zudem die eigene Brand Identity und steigert die Mitarbeiteridentifikation.
Besonderen Wert legt das Unternehmen seit
jeher auf die engen Beziehungen zu Kunden und Partnern.
Geschäftsführer Ulrich Liebe unterstreicht dies: »Nach wie
vor stehen wir für qualitativ hochwertiges, massives Bauen in
der Region Nürnberg, Fürth, Erlangen. Unser Team – auch
die jeweiligen Ansprechpartner –, unsere Ausrichtung, die
bestehenden Verträge, Angebote oder Sponsorings ändern
sich nicht. Kurzum: all unsere Firmen bleiben vollumfänglich
erhalten – nur eben unter jeweils neuem Namen. Und
mit diesem neuen Markendach haben wir auch einiges vor –
unser Auftreten wird einheitlicher und klarer, unsere Kommunikation
kann sich so auch in Zukunft mit jeder neuen Anforderung
aus sich heraus evolutionieren. So gesehen hat uns
die BAUHAUS AG die Tür zu unserer neuen Marke
BAUWERKE – Liebe & Partner geöffnet.«
The well-known property developer from Nuremberg
»BAUHAUS. Liebe und Partner«, cedes its name on demand of the
BAUHAUS AG from Mannheim. After 15 years, the latter claimed
sole rights to use the name. The property developer did not want a
legal dispute – rather, the company took the opportunity for a comprehensive
brand relaunch. The brand will be relaunched as
»BAUWERKE – Liebe & Partner«. www.bauwerke-liebe.de
BAUHAUS = BAUWERKE.
[Liebe & Partner] [Liebe & Partner]
Bewährtes in
neuem Look.
www.bauwerke-liebe.de
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