5-19_DER Mittelstand_web

DER MITTELSTAND. 5 | 2019
SCHWERPUNKT
33
aa
k
e
e N
neue Märkte
Moritz und Julius Kloss gemeinsam mit Carl Foerster in Freyburg an
der Unstrut (Sachsen) gegründet. Sie produzieren unter dem Namen
„Kloss und Foerster“ einen Sekt, den sie nach der roten Kapsel über
dem Korken liebevoll Rotkäppchen taufen. Mit diesem seit 1895 eingetragenen
Warenzeichen beginnt eine veritable deutsche Erfolgsgeschichte
– bis 1945.
Nach Kriegsende muss Rotkäppchen den Weg der meisten ostdeutschen
Unternehmen gehen: Zwangsverwaltung, Enteignung, Überführung
in Volkseigentum. Doch Rotkäppchen bleibt der beliebteste
Sekt in Ostdeutschland – Parteibonzen wie Bürger stoßen gerne
mit ihm an, sei es beim Staatsakt oder ganz privat. Wacker produziert
der VEB Rotkäppchen-Sektkellerei Freyburg die vorgeschriebenen
15 Millionen Flaschen jährlich. Ein echter sozialistischer Vorzeigebetrieb
- dafür gibt der Staat gerne Valuta, also Devisen, mit denen
Trauben aus dem imperialistischen Ausland gekauft werden, um das
Plansoll zu erfüllen. So geht alles seinen sozialistischen Gang bis
zu jenem historischen Datum 1989: Die Maueröffnung im November
wird noch begeistert mit Rotkäppchen-Sekt gefeiert, doch schon
das Silvestergeschäft bricht dramatisch ein: Die Ostdeutschen wollen
Westwaren, auch um den Jahreswechsel zu begießen.
Von der „Ostbrause“ zur gesamtdeutschen Marke
Dem Freyburger Schaumwein droht nun das Schicksal von Trabant
und Wartburg. 1991 gehen nur noch eine Million Flaschen über
den Tresen. Die Treuhandanstalt wandelt die Kellerei in eine GmbH
um. 1993 trifft eine Gruppe leitender Mitarbeiter eine mutige Entscheidung:
Sie erhalten im „Management Buy Out“ den Zuschlag,
Rotkäppchen zu privatisieren. Unter der Führung des langjährigen
technischen Leiters Günter Heise beginnt eine deutsch-deutsche
Erfolgsgeschichte. Binnen zwei Jahren gelingt es Heise, die
Zehn-Millionen-Marke zu überschreiten. Mit einem auf die neuen
Marktbedingungen abgestimmten Werbekonzept etabliert sich Rotkäppchen-Sekt
auf dem gesamtdeutschen Markt. Dabei setzt das
Unternehmen nicht wie andere überlebende Ostmarken auf Ostalgie
und Retro-Charme, sondern macht aus der Ostbrause eine gesamtdeutsche
Marke. Im Jahr 2002 übernimmt Rotkäppchen die Sektmarken
Mumm, Jules Mumm und MM Extra. Zugleich wird immer
intensiver geworben: Den TV-Werbespot mit der Dame in Rot am
Bahnhof kennt inzwischen jeder. Um die Jahrtausendwende gibt das
Unternehmen mehr als 15 Millionen Euro für Werbung, TV-Sponsoring
und Kooperationen wie beispielsweise mit dem Circus Roncalli
aus. Heute kaufen 40 Prozent der Haushalte in Deutschland einmal
im Jahr eine Flasche Rotkäppchen. Der Marktanteil betrug im vergangenen
Jahr 54 Prozent. Das macht Rotkäppchen zur bekanntesten
ehemaligen Ostmarke und zur Marke, an die Deutsche am häufigsten
denken, wenn sie das Wort Sekt hören.
Gut zu wissen
Werner & Mertz GmbH
Gründung: 1867
Geschäftsführender Gesellschafter: Reinhard Schneider,
Mitglied im Bundeswirtschaftssenat und Vorsitzender der
BVMW Kommission für Energie und nachhaltiges Wirtschaften
www.werner-mertz.de
Reinhard Schneider erhält Deutschen Umweltpreis
Der Deutsche Umweltpreis geht dieses Jahr an Reinhard
Schneider. Der Preis wird am 27. Oktober von Bundespräsident
Frank-Walter Steinmeier überreicht.
Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH
Gründung: 1856
Geschäftsführer: Christof Queisser, Frank Albers,
Dr. Mike Eberle
BVMW-Mitglied
www.rotkaeppchen-mumm.de
Bernd Ratmeyer
Journalist
mittelstand@bvmw.de