5-19_DER Mittelstand_web
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<strong>DER</strong> MITTELSTAND. 5 | 20<strong>19</strong><br />
SCHWERPUNKT<br />
47<br />
Auswahl der Printwerbeträger<br />
Die Vorlaufzeit einer Kampagne hängt vom jeweiligen Titel und seiner<br />
Erscheinungsweise ab. Während die Buchung in einer Tageszeitung<br />
oft noch am Vortag erfolgen kann (falls die Anzeige fertig gestaltet<br />
vorliegt), erfordert die Werbebuchung in Zeitschriften, die zweimonatlich<br />
oder quartalsweise erscheinen, eine längere Vorausplanung.<br />
Wenn eine gewisse Dominanz gegenüber konkurrierenden Anzeigen<br />
erreicht werden soll, kann die Buchung der inneren Umschlagseite<br />
oder der Rückseite sinnvoll sein. Dies erfordert noch mehr Vorlauf.<br />
Soll eine auf Umsatz angelegte Sales-Aktion beworben werden, führt<br />
der klassische Weg über zeitnah gebuchte Werbeplätze in lokalen<br />
Tageszeitungen. Will dagegen ein Unternehmen seine Position als<br />
hochwertiger Anbieter von Campingausrüstung durch eine Imagekampagne<br />
bundesweit untermauern, wird es dazu eher im Rahmen<br />
einer langfristigen Kampagne Anzeigen in etablierten Outdoorzeitschriften<br />
buchen, vielleicht auch Sonderveröffentlichungen in Tagesund<br />
Wochenzeitschriften.<br />
Gut zu wissen<br />
n Printwerbung wirkt verlässlicher als Internetbanner<br />
n Eine Printwerbekampagne muss Vorlaufzeiten beachten<br />
n Die Parameter der Kampagne müssen klar definiert und ihre Reichweite<br />
überprüft werden<br />
Gerhard Gosdzick<br />
Öffentlichkeitsarbeit IVW -<br />
Informationsgemeinschaft zur Feststellung der<br />
Verbreitung von Werbeträgern e. V.<br />
www.ivw.eu<br />
Anzeige<br />
Wer fühlen will,<br />
muss hören:<br />
Effektive Reichweitenplanung<br />
Wie jede andere unternehmerische Maßnahme<br />
wird auch die Schaltung von Printanzeigen<br />
am return on investment gemessen.<br />
Schon deshalb empfiehlt es sich, die Anzeigenschaltungen<br />
auf solche Printtitel zu beschränken,<br />
deren Auflagenzahlen durch die<br />
IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung<br />
der Verbreitung von Werbeträgern e.<br />
V.) regelmäßig überprüft und bestätigt werden.<br />
Geprüfte Printmedien weisen in der Regel<br />
das IVW-Logo im Impressum oder den Mediadaten<br />
auf. Vor allem findet man die Titel<br />
in der Übersicht der IVW-Website (www.ivw.<br />
de/aw/print/qa). Sollen auch Angaben zur<br />
Reichweite betrachtet werden, können dafür<br />
die halbjährlich erhobenen Leserzahlen der<br />
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse herangezogen<br />
werden (www.agma-mmc.de/).<br />
Scannen und mehr erleben<br />
Audio- und Filmproduktion<br />
– seit 25 Jahren –<br />
www.dewemedien.de/Emotionen
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