Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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BRANCHEN<br />
In den Ergebnissen unserer Studie<br />
lassen sich vier Bereiche ausmachen,<br />
<strong>in</strong> denen den Befragten nachhaltige<br />
Bed<strong>in</strong>gungen <strong>und</strong> Herstellung beson<strong>der</strong>s<br />
wichtig s<strong>in</strong>d:<br />
LEBENSMITTEL<br />
ENERGIE<br />
MOBILITÄT UND VERKEHR<br />
82 %<br />
89 %<br />
87 %<br />
Im Gegensatz hierzu gibt es <strong>in</strong><br />
den Branchen Onl<strong>in</strong>e-Handel <strong>und</strong><br />
F<strong>in</strong>anzen Nachholbedarf. Für<br />
mehr Awareness sollten <strong>Marken</strong><br />
ihr Potenzial hier noch weiter<br />
ausschöpfen.<br />
Auch das Image <strong>der</strong> Bereiche<br />
Ges<strong>und</strong>heit, Tourismus <strong>und</strong> Technik<br />
ist leicht angeschlagen. Die Befragten<br />
assoziieren diese Branchen nicht<br />
mit dem Thema Nachhaltigkeit. Hier<br />
lohnt es sich, mit authentischer<br />
Kommunikation Vertrauen aufzubauen.<br />
Auffällig <strong>in</strong> allen Branchen: E<strong>in</strong>ige<br />
nachhaltige <strong>Marken</strong> haben sich so<br />
stark etabliert, dass die Dialoggruppe<br />
ihnen bl<strong>in</strong>d vertraut.<br />
78 %<br />
14 15<br />
GESUNDHEIT
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