Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong> BRANCHEN<br />
NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong> BRANCHEN<br />
TECHNIK UND TELEKOMMUNIKATION<br />
MODE<br />
22 Der Bereich TECHNIK UND TELEKOMMUNIKATION e<strong>in</strong>e große Barriere: 82 % gaben an, ke<strong>in</strong>e<br />
In <strong>der</strong> Analyse <strong>der</strong> Branche MODE wird ist. Hier liegt also durchaus Potenzial für 23<br />
wurde von Männern (37%) öfter als Interessenschwerpunkt<br />
nachhaltigen Technologie-Unternehmen<br />
vor allem deutlich, dass Mode-Interessierte<br />
Unternehmen mit nachhaltiger Philosophie.<br />
gewählt als von Frau-<br />
en (12%). Zwar hat dieser Bereich für die<br />
o<strong>der</strong> Suchmasch<strong>in</strong>en zu kennen. Vom Rest<br />
<strong>der</strong> Befragten wurde Fairphone (104 Nennungen)<br />
<strong>in</strong>sgesamt weniger nachhaltiges<br />
Engagement zeigen. Außerdem empf<strong>in</strong>ren<br />
Als Maßnahmen zur nachhaltigeen<br />
Gestaltung <strong>der</strong> Branche werden faire<br />
Befragten e<strong>in</strong>e eher hohe (58%) Nachhaltigkeits-Relevanz,<br />
weit vor Apple (58 Nennungen) als<br />
den viele die Modebranche an sich durch Produktionsbed<strong>in</strong>gungen <strong>und</strong> Verwen-<br />
doch die Bereitschaft, bekannte Marke genannt. Letztere spielt<br />
wechselnde Kollektionen <strong>und</strong> Trends dung von recyceltem Material angesehen.<br />
für nachhaltige Lösungen e<strong>in</strong>en Aufpreis<br />
zu zahlen ist hier ger<strong>in</strong>ger als <strong>in</strong> an<strong>der</strong>en<br />
Branchen. Die Bekanntheit ist auch hier<br />
bei den Befragten vor allem aufgr<strong>und</strong> von<br />
Recycl<strong>in</strong>g alter Geräte e<strong>in</strong>e Rolle.<br />
ohneh<strong>in</strong> nicht als nachhaltig. Allerd<strong>in</strong>gs<br />
geben 54 % <strong>der</strong> Befragten an, dass ihnen<br />
Nachhaltigkeit <strong>in</strong> diesem Bereich wichtig<br />
Bekannte <strong>Marken</strong> <strong>in</strong> diesem Bereich s<strong>in</strong>d<br />
hessnatur <strong>und</strong> Armed Angels.
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