Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong> STUDIE<br />
NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong> STUDIE<br />
MEINUNG ENTSTEHT DURCH MEDIEN<br />
80 %<br />
wünschen sich<br />
mehr Beiträge zum<br />
Thema Nachhaltigkeit<br />
<strong>in</strong> den <strong>Medien</strong>.<br />
Nicht nur für <strong>Marken</strong>, auch für die <strong>Medien</strong><br />
gibt es gute Nachrichten: Die von uns<br />
befragten Menschen möchten nicht nur<br />
Partnerschaften mit ihnen e<strong>in</strong>gehen,<br />
son<strong>der</strong>n s<strong>in</strong>d sogar gewillt, sich von ihnen<br />
führen zu lassen. Unter <strong>der</strong> Bed<strong>in</strong>gung,<br />
dass man sich dabei geme<strong>in</strong>sam <strong>in</strong> die<br />
richtige Richtung bewegt. Dazu s<strong>in</strong>d sie<br />
nicht nur bereit – sie erwarten es sogar.<br />
Denn <strong>in</strong> <strong>der</strong> Flut an immer neuen Informationen<br />
wünscht sich die Dialoggruppe<br />
jemanden, <strong>der</strong> sie an die Hand nimmt <strong>und</strong><br />
Orientierung bietet.<br />
Konkretere Handlungsempfehlungen,<br />
mehr Tipps<br />
für den Alltag: Die Dialoggruppe<br />
wünscht sich klare<br />
Kommunikation.<br />
Vom klassischen Zeitungsartikel bis zum<br />
Social-Media-Beitrag: <strong>Medien</strong> gehören<br />
für die Dialoggruppe zu den wichtigsten<br />
Impulsgebern für nachhaltiges Engagement.<br />
Dokumentationen <strong>und</strong> Reportagen<br />
im Fernsehen, auf Stream<strong>in</strong>gdiensten wie<br />
Netflix o<strong>der</strong> bei Youtube haben e<strong>in</strong>en<br />
beson<strong>der</strong>s starken E<strong>in</strong>fluss: Hier f<strong>in</strong>den<br />
Konsumenten Informationen, Motivation<br />
<strong>und</strong> Inspiration.<br />
klassischen Pr<strong>in</strong>t Zeitungen <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Pflicht</strong>.<br />
Die Gen Z wünscht sich mehr Information<br />
über Social-Media wie Facebook (67 %) <strong>und</strong><br />
durch Influencer über Instagram, Youtube<br />
<strong>und</strong> Co. (63 %).<br />
TIPPS UND HANDLUNGSAUFFORDE-<br />
8 Nachhaltigkeit darf nicht<br />
als Trendthema behandelt<br />
werden, son<strong>der</strong>n soll gut<br />
recherchiert, f<strong>und</strong>iert <strong>und</strong><br />
verständlich behandelt werden.<br />
RUNGEN FORMULIEREN<br />
WASSERDICHT RECHERCHIEREN<br />
ZUSAMMENHÄNGE AUFSCHLÜSSELN<br />
UND VERSTÄNDLICH MACHEN<br />
9<br />
MEDIEN<br />
SOLLEN KONKRET WERDEN<br />
Die Babyboomer sehen mit 67 % Onl<strong>in</strong>e-<br />
Publikationen, mit 71 % die öffentlichrechtlichen<br />
<strong>Medien</strong> <strong>und</strong> mit 66 % die<br />
NEUER IMPERATIV FÜR MEDIEN:<br />
NACHHALTIGKEIT TRANSPARENT<br />
UND UMSETZBAR MACHEN
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