Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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LEBENSSTILE<br />
Das Beson<strong>der</strong>e dieser Studie ist, dass<br />
sie die <strong>Leben</strong>sstile nachhaltig orientierter<br />
Konsumenten e<strong>in</strong>gehend<br />
charakterisiert. Damit wird diese für<br />
viele noch schwer fassbare Dialoggruppe<br />
verständlicher <strong>und</strong> greifbarer.<br />
Denn <strong>Leben</strong>sstile untersuchen auch<br />
an<strong>der</strong>e – das Thema Nachhaltigkeit<br />
ist jedoch maßgeblich.<br />
planung ermöglicht. E<strong>in</strong> Segment,<br />
die »Ambivalenten Aufsteiger«,<br />
waren <strong>in</strong>nerhalb unserer untersuchten<br />
Gruppe zwar <strong>in</strong> ähnlicher Form vorhanden,<br />
aber nicht ergebnisrelevant<br />
<strong>und</strong> f<strong>in</strong>den sich deshalb nicht <strong>in</strong><br />
<strong>der</strong> weiteren Aufstellung wie<strong>der</strong>.<br />
STUDIE KOMM NÄHER<br />
BASIS–ZIELGRUPPE<br />
KONSEQUENTE WELTVERBESSERER<br />
STUDIE NACHHALTIGES LEBEN<br />
GEHOBENE ZIELGRUPPE<br />
FÜRSORGLICHE GESTALTER<br />
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Im Großen konnten die bereits <strong>in</strong><br />
<strong>der</strong> Basis-Studie »Komm näher. Was<br />
Weltverbesserer antreibt« ermittelten<br />
Segmente bestätigt werden. Es<br />
gibt also e<strong>in</strong>e Kont<strong>in</strong>uität, die e<strong>in</strong>e<br />
geordnete Market<strong>in</strong>g- <strong>und</strong> Media-<br />
COURAGIERTE WELTRETTER<br />
ZURÜCKGEZOGENE PRAGMATIKER<br />
AMBIVALENTE AUFSTEIGER<br />
DER IN DER BASISSTUDIE ERFORSCHTE LEBENSSTIL »AMBIVALENTE AUFSTEIGER«<br />
KONNTE NICHT BESTÄTIGT WERDEN, IST ABER INNERHALB DER GESAMTBEVÖL-<br />
KERUNG PSYCHOLOGISCH RELEVANT.<br />
GRAD AN NACHHALTIGEM ENGAGEMENT<br />
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