Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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NACHHALTIGES LEBEN LEBENSSTILE NACHHALTIGES LEBEN<br />
LEBENSSTILE<br />
»<br />
Die Umwelt me<strong>in</strong>er<br />
K<strong>in</strong><strong>der</strong> <strong>und</strong> Enkelk<strong>in</strong><strong>der</strong><br />
zuliebe nicht<br />
zu viel zu belasten,<br />
wird mir mit zunehmendem<br />
Alter<br />
MASSNAHMEN<br />
Die zurückgezogenen Pragmatiker engagieren<br />
sich vor allem <strong>in</strong> ihrem direktem<br />
Umfeld. Sie spenden beispielsweise h<strong>in</strong><br />
<strong>und</strong> wie<strong>der</strong> Kleidung für die Kirchengeme<strong>in</strong>de.<br />
Für ihre eigene bessere Welt versuchen<br />
sie sich bewusst Zeit für sich zu<br />
nehmen, z. B. um sich um ihren Garten zu<br />
kümmern. Sie kaufen Bio- <strong>und</strong> regionale<br />
Produkte – vor allem von <strong>Marken</strong>, die sie<br />
kennen <strong>und</strong> denen sie vertrauen können.<br />
Bei Haushaltsre<strong>in</strong>igern achten sie auf<br />
Nachhaltigkeitssiegel.<br />
MOTIVE<br />
Dieses Segment möchte die Welt vor allem<br />
für ihre Nachkommen erhalten. Zurückgezogene<br />
Pragmatiker möchten <strong>in</strong>sgesamt <strong>in</strong><br />
e<strong>in</strong>er gerechteren Welt leben.<br />
Für sie spielen ihre Ges<strong>und</strong>heit <strong>und</strong><br />
eigene <strong>in</strong>nere Zufriedenheit e<strong>in</strong>e wichtige<br />
Rolle.<br />
MARKENWELT<br />
immer wichtiger.«<br />
BARRIEREN<br />
Sie empf<strong>in</strong>den es häufig als anstrengend,<br />
nachhaltig zu konsumieren, da ihnen die<br />
Transparenz <strong>und</strong> Klarheit im Handel fehlt:<br />
»Außerdem f<strong>in</strong>de ich es sehr schwierig<br />
<strong>und</strong> zeit<strong>in</strong>tensiv, rauszuf<strong>in</strong>den, welche<br />
Siegel auch wirklich das halten, was sie auf<br />
den ersten Blick versprechen o<strong>der</strong> welches<br />
Fleisch tatsächlich artgerecht produziert<br />
wird. Ja, es gibt das Internet, aber auch<br />
dort gibt es so viele Informationen, dass es<br />
schwer ist, die richtigen zu f<strong>in</strong>den.«<br />
Sie haben das Gefühl, auf D<strong>in</strong>ge<br />
verzichten zu müssen, wenn sie re<strong>in</strong> nachhaltig<br />
konsumieren, das möchten sie nicht.<br />
BEKANNTE UND VERTRAUTE<br />
DACHMARKEN<br />
ETABLIERTE BIO-MARKEN<br />
MIT TRADITION<br />
WERBUNG, DIE GENUSS VERSPRICHT<br />
42 MARKEN, DIE SICHERHEIT GEBEN<br />
43<br />
KLARE KOMMUNIKATION<br />
»SPASSBEFREITE« OPTIK<br />
GEFÜHL VON VERZICHT<br />
UNÜBERSICHTLICHKEIT
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