Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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FAZIT UND<br />
EMPFEHLUNG<br />
Gleichges<strong>in</strong>nte, die ebenfalls wertegetrieben<br />
s<strong>in</strong>d <strong>und</strong> die Welt zu e<strong>in</strong>em<br />
besseren Ort machen wollen. Und genau<br />
hier liegt e<strong>in</strong>e große Chance für<br />
<strong>Marken</strong>.<br />
Der Klimawandel zw<strong>in</strong>gt uns dazu,<br />
unser Verhalten zu än<strong>der</strong>n, um den<br />
Planeten Erde als <strong>Leben</strong>sraum für<br />
uns alle zu bewahren. Das bedeutet,<br />
im ersten Schritt, die Notwendigkeit<br />
zu erkennen <strong>und</strong> dann die große<br />
Wende zu vollziehen.<br />
Viele Menschen s<strong>in</strong>d dazu nicht nur<br />
bereit – sie tun es bereits. Sie än<strong>der</strong>n<br />
ihre Perspektive, ihr Verhalten, ihren<br />
Konsum. Sie haben die eigene Selbstwirksamkeit<br />
entdeckt <strong>und</strong> s<strong>in</strong>d auf<br />
<strong>der</strong> Suche nach Partnern.<br />
In <strong>der</strong> aktuellen Diskussion um Unternehmen<br />
<strong>und</strong> ihre Kommunikation<br />
geht es oft um Werte <strong>und</strong> Haltung.<br />
Die Frage geht aber eigentlich viel<br />
tiefer: Wie kann e<strong>in</strong> Unternehmen<br />
aus se<strong>in</strong>em Kerngeschäft heraus<br />
Probleme lösen <strong>und</strong> so e<strong>in</strong>en Mehrwert<br />
für die Welt schaffen? Viele<br />
nennen das dann »Purpose«. Entscheidend<br />
ist aber nicht dieser<br />
Zweck, son<strong>der</strong>n wie wertegetrieben<br />
sich das Unternehmen im Gesamten<br />
verhält gegenüber Menschen, Tieren<br />
<strong>und</strong> <strong>der</strong> Natur. Denn sie s<strong>in</strong>d alle<br />
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