Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong> BRANCHEN<br />
NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong> BRANCHEN<br />
MOBILITÄT UND VERKEHR<br />
GESUNDHEIT<br />
18 Im Bereich MOBILITÄT UND VERKEHR halten Auto. Beim Unterthema »E-Mobility«<br />
GESUNDHEIT ist ebenso an <strong>der</strong> Spitze <strong>der</strong> Pharma-Konzerne angeschlagen <strong>und</strong> ist 19<br />
ebenfalls viele Befragte Nachhaltigkeit für fällt auf, dass Tesla omnipräsent zu<br />
relevanten Bereiche zu f<strong>in</strong>den, vor allem für für viele mit dem Thema Nachhaltigkeit<br />
wichtig, 67 % wären auch bereit, hier für<br />
e<strong>in</strong>e überzeugende Lösung mehr Geld<br />
auszugeben. Der Verzicht aufs Auto fällt<br />
uns Deutschen allerd<strong>in</strong>gs immer noch<br />
schwer: Ungefähr 50 % haben zwar e<strong>in</strong><br />
Abo für die öffentlichen Verkehrsmittel –<br />
34 % nutzen jedoch überwiegend das<br />
se<strong>in</strong> sche<strong>in</strong>t. So nennen die Befragten<br />
(ungestützt) als nachhaltiges Verkehrsunternehmen/-marke<br />
nach Deutsche Bahn<br />
(274 Nennungen) <strong>und</strong> ÖPNV (216) Tesla<br />
(175). Dem folgt mit großem Abstand (nur<br />
68 Nennungen) Toyota <strong>und</strong> BMW (53).<br />
Frauen <strong>und</strong> ältere Generationen ist dieses<br />
Thema relevant. Trotz o<strong>der</strong> gerade wegen<br />
des großen Interesses, besteht aber def<strong>in</strong>itiv<br />
Kommunikations-Nachholbedarf:<br />
84 % <strong>der</strong> Befragten fällt ke<strong>in</strong> nachhaltiges<br />
Angebot <strong>in</strong> diesem Bereich e<strong>in</strong>. Das Vertrauen<br />
ist allgeme<strong>in</strong> durch die großen<br />
nur schwer vere<strong>in</strong>bar. In dieser Branche<br />
ergibt sich also e<strong>in</strong> hohes Potenzial für<br />
Unternehmen mit nachhaltiger Philosophie –<br />
doch e<strong>in</strong>e authentische Kommunikation<br />
ist aufgr<strong>und</strong> des Images beson<strong>der</strong>s wichtig.
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