Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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NACHHALTIGES LEBEN LEBENSSTILE NACHHALTIGES LEBEN<br />
LEBENSSTILE<br />
»<br />
Nachhaltigkeit<br />
bedeutet für mich<br />
›umweltbewusst‹<br />
o<strong>der</strong> ›umweltfre<strong>und</strong>lich‹<br />
sowohl auf die<br />
Natur als auch auf<br />
die Mitmenschen<br />
bezogen.«<br />
MASSNAHMEN<br />
Beim E<strong>in</strong>kauf von <strong>Leben</strong>smitteln achten<br />
die fürsorglichen Gestalter auf Bio-Qualität<br />
<strong>und</strong>/o<strong>der</strong> fair trade (belegt durch glaubhafte<br />
Siegel).<br />
Elektrogeräte kaufen sie überwiegend<br />
mit umweltfre<strong>und</strong>licher Energieklasse.<br />
Bei Kleidung ist es ihnen wichtig, dass sie<br />
ohne K<strong>in</strong><strong>der</strong>arbeit <strong>und</strong> möglichst ökologisch<br />
hergestellt s<strong>in</strong>d: »Dafür s<strong>in</strong>d wir gerne<br />
bereit, etwas mehr Geld auszugeben.«<br />
Sie spenden an die Tafel sowie für K<strong>in</strong><strong>der</strong>hilfsorganisationen.<br />
Das Auto wird nur für große Strecken<br />
genutzt, sonst fahren sie mit ihrer Familie<br />
Fahrrad o<strong>der</strong> nutzen öffentliche Verkehrsmittel.<br />
Bei Pflegeprodukten <strong>und</strong> Haushaltsre<strong>in</strong>igern<br />
achten sie auf möglichst<br />
natürliche Inhaltsstoffe.<br />
MOTIVE<br />
E<strong>in</strong>e starke Motivation ist, für die nächste<br />
Generation e<strong>in</strong>e bessere Welt zu h<strong>in</strong>terlassen.<br />
Dieses Segment denkt nicht nur<br />
an die eigene Familie, son<strong>der</strong>n fühlt mit<br />
den K<strong>in</strong><strong>der</strong>n <strong>und</strong> Menschen auf <strong>der</strong> Welt,<br />
denen es nicht so gut geht: »Ich habe schon<br />
immer sehr gerne was für die Umwelt <strong>und</strong><br />
für Menschen die Hilfe brauchen, getan.«<br />
MARKENWELT<br />
GLAUBHAFTE LABEL UND ZERTIFIKATE<br />
MARKEN, DIE SICH AKTIV<br />
ENGAGIEREN UND DIES ZEIGEN<br />
NATÜRLICHE INHALTSSTOFFE,<br />
KEINE ZUSATZSTOFFE<br />
34<br />
BARRIEREN<br />
Die fürsorglichen Gestalter würden gerne<br />
mehr <strong>in</strong> Entwicklungslän<strong>der</strong> spenden,<br />
s<strong>in</strong>d sich aber unsicher, ob das Geld da<br />
ankommt, wo es benötigt wird. Weitere<br />
Barrieren s<strong>in</strong>d für sie Unwissenheit <strong>und</strong><br />
ger<strong>in</strong>ge Transparenz.<br />
MARKEN, DIE GERECHTIGKEITS-<br />
THEMEN KOMMUNIZIEREN<br />
FALSCHE VERSPRECHEN (WERDEN SIE<br />
EINMAL ENTTÄUSCHT, KANN DAS VER-<br />
TRAUEN NUR SEHR SCHWER ZURÜCK-<br />
GEWONNEN WERDEN)<br />
35<br />
PRODUKTE AUS KINDERARBEIT<br />
INTRANSPARENZ
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