Nachhaltiges Leben 2020 - Marken und Medien in der Pflicht
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
Die Studie „Nachhaltiges Leben 2020. Marken und Medien in der Pflicht“ betrachtet in zehn Kern-Branchen das Konsumverhalten der Befragten und deren individuellen Motive, Impulse und Barrieren. Die zentralen Ergebnisse: Die Dialoggruppe ist bereit für Partnerschaften mit Marken und Medien. Zudem liefert die Studie die Lebensstile und Personas ebendieser Dialoggruppe, die sie für Marketeers und Vertreterinnen und Vertreter der Medien besonders greifbar machen.
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NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong><br />
INHALT<br />
NACHHALTIGES LEBEN <strong>2020</strong><br />
INTRO<br />
STUDIE<br />
RELEVANTE ERKENNTNISSE<br />
UND TOUCHPOINTS FÜR<br />
MARKEN UND MEDIEN.<br />
BRANCHEN<br />
INSIGHTS AUS DER<br />
UMFANGREICHEN<br />
BRANCHEN-UMFRAGE.<br />
4<br />
14<br />
Nach den Erkenntnissen <strong>der</strong> Basisstudie<br />
»Komm näher. Was Weltverbesser antreibt.«<br />
von POLYCORE wollten wir das<br />
Konsumverhalten <strong>der</strong> Weltverbesserer<br />
<strong>und</strong> ihr Verhältnis zu <strong>Marken</strong> noch genauer<br />
erforschen. Im Gegensatz zur Basisstudie,<br />
<strong>in</strong> <strong>der</strong> die Gesamtbevölkerung befragt<br />
wurde, fokussiert sich deshalb unsere<br />
aktuelle Studie auf e<strong>in</strong>e »gehobene Dialoggruppe«,<br />
die sich stark mit nachhaltigen<br />
Themen beschäftigt. So konnten wir noch<br />
tiefer <strong>in</strong> die Themenwelt Nachhaltigkeit<br />
e<strong>in</strong>tauchen <strong>und</strong> weitere relevante Ergebnisse<br />
zutage beför<strong>der</strong>n, die vor allem für<br />
Marketeers <strong>und</strong> <strong>Medien</strong>vertreter von<br />
Bedeutung s<strong>in</strong>d.<br />
LEBENSSTILE<br />
DIE DIALOGGRUPPE AUF<br />
ANSCHAULICHE ART UND<br />
WEISE CHARAKTERISIERT.<br />
26<br />
<strong>Nachhaltiges</strong> <strong>Leben</strong> <strong>2020</strong> ist<br />
e<strong>in</strong>e geme<strong>in</strong>same Studie von<br />
Ad-Alliance-Mitglied SPIEGEL<br />
Media <strong>und</strong> <strong>der</strong> Polycore. Die<br />
Untersuchung ist e<strong>in</strong>e <strong>der</strong><br />
bisher umfassendsten Marktforschungsstudien<br />
zum<br />
Themenkomplex Nachhaltigkeit<br />
<strong>und</strong> bessere Welt.<br />
FAZIT UND<br />
EMPFEHLUNG<br />
DIE WICHTIGSTEN ERGEBNISSE<br />
DER STUDIE AUF EINEN BLICK.<br />
46<br />
Die aus diesen Befragungen resultierenden<br />
Ergebnisse wurden <strong>in</strong> Form von anschaulichen<br />
<strong>Leben</strong>sstilen aufbereitet. Im Gegensatz<br />
zur Darstellung mit klassischen Zielgruppen<br />
ist es so möglich, die gewonnenen<br />
Daten <strong>in</strong> e<strong>in</strong>en großen Kontext zu setzen<br />
<strong>und</strong> e<strong>in</strong>en Blick auf die Motive h<strong>in</strong>ter den<br />
Aussagen zu werfen. Mit dieser Methode<br />
lassen sich potenzielle K<strong>und</strong>schaftssegmente<br />
beson<strong>der</strong>s bildhaft charakterisieren:<br />
Wer handelt wie – <strong>und</strong> vor allem: warum?
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