Waffenmarkt-Intern 02/2020 Teaser

Büchsenmacher, Marketing & Wirtschaft Messer & Schere
02/2020 · 45
Jagd- und Outdoorbekleidung, Waffen sowie deren Zubehör realistischerweise
umsetzen? Wie lassen sich diese Geschäfte in „Third Places“ verwandeln,
wo Kunden und Gäste ihre Freizeit verbringen und Familie und Freunde
treffen? Da in diesem Zusammenhang der „Dritte Ort“ als Raum gemeint
ist, in dem die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe über die Produkte hinaus
umfassend erkannt werden, lässt sich das Angebot entsprechend anpassen.
So haben viele Händler inzwischen Konzepte entwickelt, um ihre
Kunden zu verköstigen, zu unterhalten und ihnen eine erlebenswerte Aufenthaltsqualität
zu bieten. Sie stellen auf ihren Flächen beispielweise komfortable
Loungebereiche bereit, veranstalten Events (vom Whisky-Tasting
bis zum Late Night-Shopping) und richten Gastronomieflächen ein. Das
reicht von der Espressobar bis hin zum Sternerestaurant. www.ehi.org +
www.stores-shops.de
Und so kann man natürlich auch in jedem Waffenfachgeschäft, das neben
seinen vielen anderen Produkten ebenfalls entsprechende Fachbücher sowie
Belletristik zu diesem Thema führt, eine gemütliche Sitzecke einrichten
– egal, ob hier nun Kaffee angeboten wird oder nicht. Öffentliche Lesungen
rund um Flora und Fauna – gerade in Zeiten, in denen der Klimawandel und
der Schutz des Waldes in aller Munde sind – sowie Vorträge zu fachspezifischen
Themen wie Waffenrecht, Natur- und Umweltschutz von entsprechenden
Experten locken vermutlich auch Nichtjäger in den Laden. Anschließende
Diskussionsrunden nicht ausgeschlossen. Aber ebenso Modenschauen
mit der aktuellen Outdoorkollektion, Kochvorführungen moderner
Küchenmesser, ein Sicherheitstraining eventuell speziell für Frauen,
ein Grillseminar, ein Waffenpflegekurs oder ein Workshop im Bogenbau
können für ungewohnten Zulauf sorgen. Oder wie wäre es mit etwas Theater,
Musik und Kultur in beziehungsweise vor den Verkaufsräumen? Mit einem
Bläserkonzert beispielsweise während eines Festes, einem bunten
Liederabend? Einer Ausstellung von Bildern oder Kunstobjekten von in der
Region bekannten Künstlern? Zur Vernissage mit Sektempfang und Häppchen
könnten unter Umständen dann gleich noch, der Bürgermeister, die
Lokalprominenz und natürlich die Presse geladen werden.
All das sorgt sicherlich dafür, dass ein Geschäft zum Treffpunkt für Gleichgesinnte,
zum „Third Place“ wird. Kommunikation und Erlebnis stehen somit in
der heutigen Zeit auch im stationären Einzelhandel ganz weit oben, um
langfristig wirtschaftlichen Erfolg zu erzielen. Wichtig hierbei: Ruhig mutig
stets neue Ideen ausprobieren, um möglichst aktuell, dem Zeitgeist entsprechend,
handeln und den Kunden immer wieder neue Anreize bieten zu
können, die nicht zwangsläufig viel kosten müssen. Hauptsache kein Stillstand!
mvc
Digitales Marketing: Augmented Reality auf dem Vormarsch
Die Entwicklung von Augmented Reality (AR) nimmt an Fahrt auf. Immer
mehr Plattformen wie zum Beispiel Facebook und Google bieten Werbetreibenden
AR-Möglichkeiten an.
Augmented Reality funktioniert mit Text, Bild und Video. Aber richtig spannend
wird es mit 3D-Modellen. Ingenieursgetriebene Firmen aus technischen Branchen
sind daher im Vorteil. Doch wie lässt sich AR sinnvoll einsetzen? Hier ein
paar Beispiele:
Handel: Die Innovative Retail Labs in St. Wendel arbeiten seit drei Jahren an
einem Gerät, das der Kunde am Regal über ein Produkt hält und das dann Zusatzinformationen,
Inhaltsstoffe oder Herkunft anzeigen kann. Lab-Chef Antonio
Krüger nennt das Gerät „die Produktlupe“.
Hotel, Freizeitspaß: Indoor-Navigationssysteme führen den Benutzer zum
Hotel-Spa und zeigen ihm im Vorbeigehen, was es sonst noch alles Spannendes
zu entdecken gibt. Interaktive Pläne im Freizeitpark zeigen nicht nur,
wo die Looping-Achterbahn ist, sondern blenden dazu ein Video ein.
Tourismus: Der geführte Stadtrundgang wird nicht nur vom Nachtwächter
begleitet, sondern eine Software auf dem Smartphone des Nutzers übernimmt
die Erklärung der Sehenswürdigkeiten – wahlweise für Kinder oder
Erwachsene, mit historischem Bezug oder modern, auf Mandarin oder auf
Schwäbisch.
Möbel: Die Möglichkeit, die zum Verkauf angebotenen Möbelstücke virtuell
ins eigene Wohnzimmer zu stellen, hat sich in der Möbelbranche längst bewährt.
Die meisten spannenden Marketing-Beispiele der vergangenen Jahre wurden
auf Snapchat realisiert, so zum Beispiel im Kölner Zoo: Hier zeigte die Plattform
drei leere Tiergehege, in denen nur dann Bewohner erscheinen, wenn man
www.wm-intern.de
die Schilder mit Snapchat scannt. Die drei Tierarten sind vom Aussterben bedroht,
auf einer dazugehörigen Landing Page wird das Thema Artenschutz
behandelt. Snap-Managerin Liane Siebenhaar blickt optimistisch in die AR-
Zukunft. Sie sagt: „In den Workshops mit Agenturen stelle ich immer wieder
fest, dass so viel kreatives Potenzial vorhanden ist.“ Aus ihrer Sicht sollte man
nur eines ändern: den Kreativen mehr Zeit geben, um neue Technologien intensiver
zu erforschen.
Und es wird geforscht. Einem Artikel vom 7. Dezember auf www.chip.de zufolge
arbeitet der Softwarekonzern Apple aktiv an der Entwicklung von Augmented-Reality-Lösungen
für die breite Masse in Form einer Brille. Auf der Apple-
Website heißt es dazu: „Augmented Reality ist eine neue Art, Technologie zu
nutzen. Sie verändert, wie du arbeitest, lernst, spielst und fast allem um dich
herum interagierst.“ Man darf also gespannt sein …
ali
Optisch getäuscht
In der Sonderausstellung
„Ausgetrickst! – Die spektakuläre
Illusionen-Ausstellung“
auf Schloss Augustusburg
kann man sich noch bis Februar
2021 ein Bild von den
Möglichkeiten der Augmented
Reality machen. Neben klassischen
optischen Täuschungen
à la Escher werden Gemälde der mexikanischen Künstlerin Yunuen
Esparza gezeigt, die mithilfe des Smartphones und einer App zum
Leben erwachen. www.die-sehenswerten-drei.de