Taxi Times DACH - 1. Quartal 2020

Auf GPS-gesteuerten digitalen Dachwerbeträgern lassen sich personalisierte
Werbebotschaften platzieren. Für Taxiunternehmer ist dies eine zusätzliche
Einnahmequelle. Allerdings nur für die in Hamburg.
WERBEEINNAHMEN
DIGITALER
EINZELFALL
Das Taxigewerbe könnte sich auch im Bereich der Werbung als modern
und digital präsentieren. Allerdings steht dem die Politik im Weg.
FOTOS: TAXi-AD
Frohe Weihnachten, Bäderland! Danke für die Zusammenarbeit“
– solch einen Weihnachtswunsch von seiner
Hausbank erwartet man als Mitarbeiter der Hamburger
Alster-Schwimmhalle per Post oder per E-Mail. Doch die Hamburger
Volksbank hatte sich Ende 2019 entschieden, es dieses Jahr
mit dem Taxi zu sagen.
Die Botschaft erschien auf dem Dachwerbeträger einiger Hamburger
Taxis. Und da Taxis üblicherweise in der ganzen Stadt
unterwegs sind und die Volksbank viele Firmenkunden hat,
bedankte man sich auch gleich noch bei der Fischauktionshalle,
bei Biggis Shop, beim Hansen Büromarkt, bei der Taverna Romana,
bei der Adler-Apotheke etc., etc.
Der Clou: Der Dank an die Geschäftsinhaber und Mitarbeiter
erschien nur dann auf den Taxi-Displays, wenn sich eines der rund
150 beteiligten Hamburger Taxis in der Nähe des Geschäftes aufhielt.
Denn anders als bei den analogen Dachwerbungen, in die
händisch Plakate eingelegt werden, werden die Werbemotive dieser
digitalen Variante GPS-gesteuert über einen zentralen Server
aufgespielt. Das spart Produktionskosten und Zeitaufwand und
ermöglicht eine ortsgebundene Einblendung, die zusätzlich noch
mit Parametern wie Uhrzeit, Wetterbedingungen oder Tagestemperatur
kombiniert werden kann. Somit wird diese Werbeform für
eine breit gestreute Zielgruppe potenzieller Werbekunden interessant.
KEINE SICHERHEITSBEDENKEN IN HAMBURG
Der Haken: Die Erlaubnis, digitale Dachwerbeträger einzusetzen,
hat bisher nur die Hamburger Behörde erteilt. Im Januar 2017
hatte man in einem Feldversuch diese Werbeform für 20 Taxis
genehmigt und dann ab Mai die zeitliche und mengenmäßige
Befristung aufgehoben. Der Feldversuch habe zu keinerlei sicherheitsrelevanten
Beanstandungen geführt, sagte die Behörde
damals. Trotzdem will keines der anderen 15 Bundesländer bislang
nachziehen. Der Werbeträger, der mit zwei jeweils zur Seite
abstrahlenden Bildschirmen bestückt wird, ist beleuchtet und
daher in der Straßenverkehrszulassungsverordnung nicht vorgesehen.
Man befürchtet, dies führe zu einer zu großen Ablenkung
für andere Verkehrsteilnehmer.
Ein Wahlaufruf vor
der Hamburg-Wahl.
Wichtig für die
Demokratie,
aber politisch in
dieser Form
nicht gewollt.
TAXI 1. QUARTAL 2020
TAXi-AD, der Betreiber dieser Lösung, hat dies durch entsprechende
Studien bereits widerlegt, doch Experten des Bund-Länder-
Fachausschusses haben nach intensiven Beratungen im Herbst
2018 entschieden, zunächst einmal weitere Untersuchungen in
Auftrag zu geben. Solange diese nicht abgeschlossen sind, werden
die Verkehrsministerien der übrig gebliebenen 15 Bundesländer
bzw. deren unteren Aufsichtsbehörden wohl keine Sondergenehmigung
erlassen.
Damit bleibt Hamburg die einzige Stadt in Deutschland, in der
sich Taxis als moderne und fortschrittliche Werbeträger präsentieren
können. Die Hamburger Volksbank hat sich das zunutze
gemacht. Ihr ging es bei der Kampagne neben den Weihnachtsgrüßen
und Danksagungen auch darum, sich als Digital-Pionier
zu positionieren. Der dazu entworfene Slogan „Beim Thema Digitalisierung
fährt die Volksbank allen voraus“ würde auch dem
Taxigewerbe in ganz Deutschland gut zu Gesicht stehen. jh
KOSTEN RUNTER,
GEWINN RAUF!
Ganz einfach mit
Vollautomatische
Vermittlung per
Telefon oder App
JETZT NEU: Kostenlose App für Kunden
Lassen Sie sich jetzt
unverbindlich beraten!
Tel.: 02403-5012750
Weitere Informationen
erhalten Sie unter
www.taxikomm24.de