Kraftvoll - Ford

Top-5-Märkte, sortiert nach Ford
Absatz (01-03/2009)
Markt Absatz
1. Großbritannien
2. Deutschland
3. Italien
4. Frankreich
5. Russland
Pkw
Nutzfahrzeuge
97.789
64.784
58.361
35.050
28.877
Industrie Europa 19 gesamt (01-03/2009)
Im März fiel der Absatz in den wichtigsten
europäischen Märkten mit
1,65 Millionen Fahrzeugen um
214.500 Einheiten geringer aus als
im Vorjahresmonat.
Für Ford verlief der Monat ähnlich
wie die vorausgegangenen – wir verzeichneten
geringere Verkaufszahlen
bei steigenden Marktanteilen.
Insgesamt setzen wir 163.000
Fahrzeuge ab, in 15 von 19 Märkten
ging der Absatz im Vergleich zum
Vorjahr zurück. Bei den Marktanteilen
war es umgekehrt: in 16 Märkten
erzielten wir Zuwächse, sodass
unser Anteil zusammengefasst für
alle Märkte 10 % erreichte.
Erneut wurden große Unterschiede
zwischen den Einzelmärkten
deutlich, wobei jene mit staatlichen
Abwrackprogrammen bessere
Ergebnisse erzielten als die übrigen.
In Deutschland, wo die Umweltprämie
seit dem 14. Januar verfügbar
ist, stieg der Absatz um 40 %.
In Großbritannien hingegen brachen
die Verkäufe um mehr als 25 %
ein. Da die Regierung im April ebenfalls
ein Abwrackprogramm verabschiedet
hat, ist zu erwarten, dass
auch der für Ford so wichtige britische
Markt wieder anziehen wird.
Im März war Großbritannien
auch ohne Umweltprämie unser
absatzstärkster Markt, denn wegen
des Nummernschildwechsels werden
in diesem Monat stets die
höchsten Neuzulassungszahlen verzeichnet.
Obwohl der Kampf um
Einheiten noch härter ausfiel, konnten
wir dank der Attraktivität unserer
Modelle 62.350 Fahrzeuge absetzen.
Damit lag das Ergebnis zwar
21.000 Einheiten unter Vorjahr, aber
3.293.506 –662.514
521.862 –230.379
Top-5-Märkte nach Marktanteilszuwachs
01-03/2009(+/- 2008)
Markt Prozentpunkte
1. Finnland
2. Dänemark
3. Ungarn
4. Tschech. Rep.
5. Griechenland/
Irland
über unserer Zielsetzung, was dazu
beitrug, unseren Marktanteil um 1,6
Prozentpunkte auf 17,9 % zu erhöhen.
Der Ford Fiesta war mit 20.300
Stück den fünften Monat in Folge
unsere meistverkaufte Baureihe in
Großbritannien. Am Nutzfahrzeugmarkt
verzeichneten wir mit 27,3 %
unseren höchsten Anteil seit
November 2000.
Ford Deutschland schloss den
Monat mit einem Rekordwert ab; es
wurden 28.330 Fahrzeuge abgesetzt.
Besonders die starke Nachfrage
nach Ford Fiesta und Ka trug
dazu bei, den Marktanteil in
Deutschland auf 7,2 % zu erhöhen.
In Italien stieg unser Absatz,
ebenfalls begünstigt durch die staatliche
Prämie, um knapp 22 % auf
23.800 Einheiten, womit wir unsere
Position als führende Importmarke
festigten. Beim Marktanteil konnten
wir die 10-Prozent-Marke knacken,
nicht zuletzt dank unseres Bestsellers,
dem Ford Fiesta.
In Frankreich, wo im März 30
bis 40 % aller Zulassungen an die
Abwrackprämie gekoppelt waren,
setzten wir 13.500 Fahrzeuge ab,
etwa 1.000 Einheiten weniger als im
Vorjahresmonat. Unser Marktanteil
sank leicht auf 5,6 %.
In Spanien hat die Rezession den
Automobilmarkt nach wie vor fest im
Griff. Die Zahl unserer Verkäufe halbierte
sich gegenüber März 2008
auf 7.330 Einheiten, was in etwa die
durchschnittliche Branchenentwicklung
widerspiegelt.
Bestwerte beim Marktanteil meldete
Ford in Ungarn, Griechenland
und der Tschechischen
Republik. In Belgien erzielten wir
2,99
2,77
2,32
2,27
1,91
mit 9,3 % den seit zehn Jahren
höchsten Marktanteil.
In Russland sank die Zahl der
Neufahrzeugverkäufe um 49 %.
Ford setzte 38 % weniger ab, unser
Marktanteil war mit 8,4 % (plus
1,8PP) jedoch der höchste seit
Dezember 2006. Zum ersten Mal
seit zwei Jahren konnten wir Chevrolet
als führende ausländische
Automarke ablösen. Der in St.
Petersburg gebaute Ford Focus war
das meistverkaufte Modell einer
ausländischen Marke.
Im Rest Europas wurden vom
Ford Focus im März 32.200 Stück
abgesetzt. Spitzenmodell war der
Ford Fiesta mit 53.000 verkauften
Einheiten.
Für das erste Quartal 2009
können wir in den europäischen
Hauptmärkten 352.200 Auslieferungen
melden, was einem Rückgang
um 16 % entspricht. Die Verkäufe in
Russland, der Türkei und den Europäischen
Direktmärkten (EDM) hinzugenommen,
macht unser Absatz
405.000 Fahrzeuge aus. Steigende
Absatzzahlen verzeichneten wir
lediglich in Deutschland und der
Tschechischen Republik, während
der Marktanteil in nur zwei der 19
Hauptmärkte, Spanien und Norwegen,
niedriger ausfiel. Unser zusammengefasster
Marktanteil für den
Zeitraum Januar bis März beträgt
9,73 % – der höchste seit 1998.
Obwohl wir in den kommenden
Monaten keine wesentliche Erholung
des Marktes erwarten, wollen
wir unsere Absatzposition festigen
und mit weiterem Marktanteilswachstum
die Basis für die Zukunft
legen.
KLARTEXT
von Ingvar Sviggum
Vice President,
Marketing Sales and
Service, Ford of Europe
FCsD-e
Der Umsatz lag im März 3,6% über
Vorjahr, begünstigt durch offensive
Maßnahmen zur Belebung des
Werkstattgeschäfts in allen Märkten.
Die schwache Nachfrage in Märkten
wie Spanien, der Türkei und
Irland wurde durch relativ hohe
Umsätze in Deutschland, der
Schweiz, Österreich, Belgien, der
Tschechischen Republik, Polen und
Russland ausgeglichen. Der Verkauf
von FordProtect Garantieschutzbriefen
übertraf die Zielvorgabe um
3,0%.
Der Handel hat die Notwendigkeit
erkannt, sich stärker auf das Aftersales-Geschäft
zu fokussieren. Dies
hat zu flexiblerem Marketing und
zusätzlichen gemeinsamen Initiativen
mit den Vertriebs- und Finanz-
Abteilungen geführt. Ford wird dies
durch weitere Werbung für Original-
Teile und Zubehör unterstützen.
Mai 2009 | 7