Anwaltsblatt 2006/11 - Österreichischer Rechtsanwaltskammertag

Werbung und PR
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lich aufzubereiten, wird er an dem Konvolut scheitern
und auf eine Berichterstattung verzichten.
Bilder im Kopf erzeugen!
Je plakativer und übersichtlicher Inhalte dargestellt
werden, desto besser! Titel, die Bilder im Kopf erzeugen,
Zwischentitel, die den Lesefluss fördern, kurze
Satzkonstruktionen und aktive Sprache sind Garanten
zum Erfolg. Zusätzlich tragen nachvollziehbare,
durchaus auch konstruierte Fallbeispiele zur Verständlichkeit
komplexer Zusammenhänge bei. Fotomaterial
oder Grafiken sind ebenfalls wertvolle Unterstützer,
sofern Qualität und Druckfähigkeit ausreichend und
die Bildrechte ausgewiesen sind.
Interviews
Eine herausragende Möglichkeit, Teil des Tagesgesprächs
der Öffentlichkeit zu werden, stellen Interviews
dar. Ob es sich um den Redakteur vom Lokalblatt
oder den Chefredakteur einer österreichweiten
Tageszeitung handelt: gute Vorbereitung ist Voraussetzung.
Schriftliche Unterlagen und ein ausformuliertes
„griffiges Statement“ geben dem Anwalt Sicherheit
und helfen, Verständnisfehler beim Redakteur zu vermeiden.
Für Zahlen, Namen, Titel etc, die „schwarz
auf weiß“ gedruckt sind, ist jeder Redakteur dankbar.
Zusätzlich rückt eine knappe Beschreibung der Rechtsanwaltskanzlei
mit Kontaktadresse, den handelnden
Personen, ihren Funktionen und inhaltlichen Schwerpunkten
das anwaltliche Unternehmen in positives
Licht.
Schwieriger wird die Situation, wenn es sich um sensible
Themen handelt und die Interviewanfrage aus
heiterem Himmel kommt. Es ist legitim und ratsam,
die Antwort nicht „aus der Hüfte zu schießen“. Die
souveräne Frage an den Redakteur, bis wann er diese
Information benötigt, bringt erste Klarheit. Ebenso
wird er Verständnis dafür aufbringen, wenn Inhalte
noch überprüft oder Aussagen überlegt getroffen werden
möchten.
Realistische Erwartungshaltungen
„Journalismus bedingt Freiheit und Verantwortung“,
so lautet die Präambel des Ehrenkodexes für die österreichische
Presse. „Korrektheit in der Recherche und
Wiedergabe von Nachrichten sind oberste Verpflichtung
von Journalisten, die Einflussnahme Außenstehender
auf Inhalt und Form ist unzulässig.“ Vor dem
Hintergrund wirtschaftlicher Zwänge der Medien einerseits
und den Interessen der Wirtschaft andererseits
kommt dieser hohe ethische Anspruch jedoch immer
seltener in seiner Gesamtheit zum Tragen. Viele Re-
dakteure sehen sich gezwungen, das zu schreiben,
was die Blattlinie vorgibt, und vor allem haben sie so
zu schreiben, dass ihre Leserschaft die „Story“ interessant
findet. Personen, die nur gelegentlich mit Medien
konfrontiert werden, sind tief enttäuscht, wenn nach
dem Interview oder nach Übermittlung einer Information
nur Teile davon verwertet wurden, bzw empört,
wenn ihre Meinung verzerrt wiedergegeben wurde.
Daher ist es ratsam, Aussagen stets knapp und klar zu
treffen und damit dem Redakteur wenig Interpretationsmöglichkeit
zu bieten.
Vermischung von PR & Werbung
Immer häufiger werden Rechtsanwälte zur Zielgruppe
der Marketingabteilungen von Zeitungen. Angeboten
werden zumeist Inserate, für die ein so genannter
Druckkostenbeitrag zu bezahlen ist, im Gegenzug wird
ein redaktionelles Umfeld geboten. Generell ist aus
kommunikationspolitischer Sicht nichts gegen diese
Form der Werbung einzuwenden, wobei der Rechtsanwalt
gut beraten ist, diesen Kontakt zu nutzen, um mit
dem zuständigen Redakteur ins Gespräch zu kommen
und somit im redaktionellen Teil Erwähnung findet.
Rechtliches
Nach § 46 RL-BA hat der Rechtsanwalt in zumutbarer
Weise dafür zu sorgen, dass standeswidrige Werbung
für ihn durch Dritte, insbesondere durch Medien, unterbleibt.
In verfassungskonformer Auslegung sei diese
Bestimmung nach dem VfGH 1) darauf zu beschränken,
dass der Rechtsanwalt nicht bereits für die bloße Unterlassung
der Verhinderung von Werbung Dritter
mit seiner Person verantwortlich ist, sondern erst dann
ein Disziplinarvergehen zu vertreten hat, wenn er „das
Benehmen anderer selbst veranlasst oder gefördert“
hat. Die bloße Weitergabe von eigenen Lichtbildern
durch den Rechtsanwalt an eine Zeitung ist laut Judikatur
jedenfalls keine standeswidrige Werbung. 2)
§ 47 RL-BA bestimmt, dass der Rechtsanwalt im
Umgang mit Medien die Interessen seines Mandanten,
Ehre und Ansehen des Standes sowie die Berufspflichten
zu beachten hat. In Ausübung eines Mandates veranlasste
Veröffentlichungen in Medien sind zulässig,
wenn die Veröffentlichung dem legitimen Interesse
des Mandanten nicht widerspricht und von diesem ausdrücklich
gestattet wurde. Dass legitimes Mandanteninteresse
und ausdrückliche Gestattung kumulativ vorliegen
müssen, ergibt sich zwar eindeutig aus der zitierten
Bestimmung, dies zu betonen erscheint uns aber
wichtig.
1) VfGH vom 11. 6. 2002, B1059/01 = ZfVB 2003/843.
2) OBDK, 25. 9. 2000, 9 Bkd 1/98 = AnwBl 2001/7746.
Österreichisches Anwaltsblatt 2006/11