Akademisches Jahrbuch Academic Yearbook 2010/2011

CAMPUS
92
Gute Studienberatung ist die beste
Studierendenwerbung
Die Universität Rostock sieht sich zwei gegenläufigen
Trends ausgesetzt: Die demographische Entwicklung
sorgt für sinkende Jahrgansstärken bei den Schulabgängern.
Der Trend zur Wissensgesellschaft bewirkt
hingegen, dass der Anteil eines Jahrganges, der ein
Studium aufnimmt, steigt. Da die Studienanfänger
der Universität Rostock zu ca. 50% aus Mecklenburg-
Vorpommern kommen, wird der demographische
Trend den gesellschaftlichen überlagern, so dass mit
sinkenden Studienanfängerzahlen gerechnet werden
muss. Um die Studiengänge der Universität langfristig
auszulasten, bedarf es also gezielter Studierendenwerbung.
Gleichzeitig wird das Angebot an Studienmöglichkeiten
immer ausdifferenzierter. So dass es für Studieninteressierte
immer schwieriger wird, den für sie bestgeeigneten
Studiengang herauszufinden. Die Universität
ist also gefordert, die Wesenselemente ihrer Studiengänge
erwartetete Fähigkeiten, im Studium vermittelte
Fertigkeiten und den Absolventen offenstehende
Tätigkeitsfelder in einer für Schüler fassbaren Art und
Weise darzustellen und durch Studienberatung den
Übergang von der Schule zur Hochschule noch besser
als bisher zu begleiten.
In diesem Sinne versteht sich das Projekt „Studierendenwerbung“
als eine Zusammenführung dieser beiden
Aufgaben hin zum Recruiting - und ist daher auch
in der Allgemeinen Studienberatung angesiedelt. Ziel
ist also nicht die schlichte Werbung, sondern überregional
diejenigen Schülerinnen und Schüler, auf die ein
bestimmter Studiengang der Universität besonders
passt, für ein Studium hier in Rostock zu gewinnen.
Dabei verfolgen die Projektmitarbeiter die klare Strategie,
durch gut aufbereitete Informationen und durch
fundierte Beratung die Studieninteressierten bei der
Suche nach dem passenden Studiengang zu unterstützen
und durch diese Unterstützung vom Studien-
standort Rostock zu überzeugen.
Good student advice is the best
student marketing
The University of Rostock is exposed to two opposing
trends: demographic development means falling year
group sizes in terms of school-leavers. However, the
trend towards a knowledge-based society has the
effect that the share of a year group taking up a degree
is increasing. As well over 50% of new starters
of degrees come from Mecklenburg-Vorpommern, the
demographic trend will supersede the social trend, so
falling numbers of new starters must be reckoned with.
In order in the long term to fill to capacity courses of
study at the university, targeted student marketing is
required.
At the same time, provision of study opportunities becomes
ever more differentiated. This means that for
prospective students it is increasingly difficult to find
the most suitable course for them. The university is
also required to present the significant elements of its
courses of study (expected abilities, skills taught in the
degree and the fields of activity available to the graduates)
in a way understandable to pupils and to support
through student advice the transition to university better
than has been the case to date.
In this sense the project “student marketing” is understood
to be a merger of these two tasks together with
recruiting - and is therefore also located in General
Student Guidance. The aim therefore is not simply
advertising but nationally to recruit those students for
a degree in Rostock for whom a particular course of
study at the university is particularly suitable.
In this task the project assistants follow the clear strategy
of supporting prospective students in the search
for a suitable course of studies by means of well
prepared information and well-founded advice and
through this support winning them over to Rostock as
a study location.