2 - Kultur- und Kreativwirtschaft in Hessen

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Es ist die so genannte kleine Kulturwirtschaft, die sich
bevorzugt in vernachlässigten Räumen im Stadtgefüge ansiedelt:
» Raumgestaltung, Shop- und Ausstellungsdesign,
Ausstellungsorganisation,
» Kunsthandwerk (Restauratoren, Instrumentenbauer,
Buchbinder und -drucker, Goldschmiede etc.),
» Kunst (Galerien, Maler, Bildhauer, Video- und
Objektkünstler),
» Musik (Komponisten, Tonstudios und Proberäume,
Interpreten, kleine Musiklabels, Musikvertrieb und
Veranstaltungsplanung),
» Kultur- und Eventmanagement (Mittelakquise,
Sponsoring, Projektkonzeption, -organisation und
-abwicklung),
» Kulturtourismus (Bildungsreisen, Themenreisen,
Stadtführungen),
» Kulturpädagogik (Museumspädagogik, kulturelle
Angebote für Schulen, Erwachsenenbildung).
Die kleinen kulturwirtschaftlichen Unternehmungen
sind in allen Segmenten des Kulturbereichs und
Lifestyle-Marktes tätig und in ihrem Produktspektrum
meist sehr spezialisiert. Sie zeichnen sich durch eine
große inhaltliche und unternehmensstrategische bzw.
persönliche Flexibilität aus. Das Alter der Akteure liegt
überwiegend zwischen 20 und 30 Jahren, im Bereich
der Bildenden Kunst auch darüber.
Zum Branchenspektrum im Rhein-Main-Gebiet, vor
allem in Frankfurt und Offenbach, gehören zahlreiche
reine Künstlerateliers oder -gemeinschaften, wie
in der MATO-Fabrik in Offenbach. Stark vertreten
sind selbständige Designer und kleine Designunternehmen.
Sie spezialisieren sich, beispielsweise auf
Möbeldesign oder Modedesign wie die Unternehmen
in der Brückenstraße in Frankfurt-Sachsenhausen. Zu
den typischen Kleinunternehmen der Region gehören
zudem kleine Werbeagenturen, die mit Praktikanten
Künstler, Freiberufler, Kleinst- und Mikrounternehmen
2 www.clemens-en-august.com.
aus kulturbezogenen Branchen.
und projektbezogenen „Freelancern“ arbeiten und
in der Regel kaum über festangestellte Beschäftigte
verfügen. Daneben gibt es auch künstlerisch und thematisch
breiter orientierte Unternehmen wie Morgen
Studio in der Nähe der Hanauer Landstraße in Frankfurt,
das die Schwerpunkte Design, Möbelmanufaktur,
Raumkonzeption und Architektur hat.
Galerien realisieren zunehmend ihr Hauptgeschäft auf
Messen und sind deswegen immer weniger an dauerhaften
Verkaufsräumen in teuren Innenstadtlagen
interessiert, zumal sich Besuche potenzieller Kunden
mitunter lediglich auf Vernissagen beschränken. Da
die Mietkosten in diesen Lagen für eine reine Lagerhaltung
unangemessen hoch sind, suchen insbesondere
kleinere Galerien innovative Präsentations- und
Organisationsformen für ihr Geschäft. Temporär
gemietete Ausstellungsräume in preisgünstigeren
Lagen oder in altindustriellen Gebäudeensembles sind
hier zu einer Alternative geworden.
Auch in der Modebranche gibt es Tendenzen zur temporären
Nutzung von Verkaufsflächen. So vertreibt
das Designlabel Clemens en August seine Kollektion
nicht in gewöhnlichen Ladengeschäften. Die Modelle
werden nur während zweier Verkaufstouren im Jahr
den Kunden angeboten, immer an Orten, die mit
Kunst zu tun haben: im Museum für Angewandte
Kunst (MAK) in Wien etwa, in der Produzentengalerie
Hamburg oder in den Berliner Kunstwerken.
In Frankfurt am Main machte die „Wanderware“ im
letzten Jahr Station. 2
Solche Trendgeschäfte – auch „Guerilla stores“ genannt
– sind oft nur durch Mundpropaganda zu finden
und existieren nur für wenige Tage oder Wochen
abseits etablierter Kaufhaus-Giganten und luxuriöser
Flagship-Stores. Sie stellen eine neue Generation von