Bälle, Tore und Finanzen IV - Fussball Oekonomie Aktuell

INSTRUMENTE ZUR AUFRECHTERHALTUNG DER COMPETITIVE BALANCE
Zentralvermarktung und Umverteilung der
Medieneinnahmen
Zur Umverteilung bieten sich vor allem
die Einnahmen aus der Vermarktung der
Medienrechte an der jeweiligen nationalen
Liga an. Diese nehmen eine immer bedeutendere
Stellung im Profifußball ein.
Insbesondere in den letzten Jahren ist ein
rasanter Anstieg der Medieneinnahmen
der europäischen Top-5-Ligen zu beobachten.
Sie machen mittlerweile ausnahmslos
den größten Anteil an deren
Umsatz aus. In Deutschland werden die
Medienrechte zentral durch den Ligaorganisator,
die DFL Deutsche Fußball Liga
GmbH, vermarktet. Weitere Länder, in
denen so verfahren wird, sind Frankreich
und England. Die Einnahmen werden
über bestimmte Schlüssel zwischen den
Klubs verteilt. So trägt der Verteilschlüssel
der Bundesliga neben der aktuellen
Saison auch der sportlichen Performance
der drei vorherigen Spielzeiten Rechnung.
In England und Frankreich hingegen steht
Einnahmenteilung: Breite Zustimmung
„Nur durch Zentralvermarktung und Umverteilung der Einnahmen
aus den Medienrechten an alle Klubs kann mehr Chancengleichheit
im sportlichen Wettbewerb hergestellt werden.“
0 20 40 60 80 100
Stimme voll zu Stimme eher zu Stimme eher nicht zu Stimme nicht zu Keine Bewertung
Angaben in Prozent, gerundet
jedem Klub ein fixer und für alle gleich
hoher Sockelbetrag zu. Darüber hinaus
gibt es – abhängig von der sportlichen
Leistung und von der Häufigkeit der TV-
Übertragung – zusätzliche Anteile.
Das Verfahren der Umverteilung der Medieneinnahmen
findet in unserer Umfrage
die breite Zustimmung der Bundesligamanager
(siehe Grafik 12).
63 33 4
ERNST & YOUNG – BÄLLE, TORE UND FINANZEN IV
Grafik 12
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