Leo Juli | August 2022

DIVERSITY
INTERVIEW
QUEERMENTOR und Somersby
Für eine starke Community
Pavlo Stroblja
Vanessa Völker
Wie gestaltet Mensch die perfekte
Regenbogenkampagne?
Wenn diese Fragestellungen am
Beginn steht, kann das eine gute
Ausgangsposition sein. Wenn dann noch
die richtigen Player aus Unternehmen und
Zielgruppe beteiligt sind, klappt es dann
auch mit der Community? Wir fragten bei
Vanessa Völker, Brand Managerin Somersby
und Pavlo Stroblja, Gründer & CEO von
QUEERMENTOR nach, wie ihre gemeinsame
Kampagne #FürEineStarkeCommunity
entstanden ist und welche Ziele sie verfolgt.
Was ist QUEERMENTOR?
Pavlo: QUEERMENTOR ist eine gemeinnützige
Organisation. Aus der Motivation
heraus entstanden, dass ich auf meinem
persönlichen Weg als queerer Mensch
keine Mentor*innen hatte. Zu allen
Bereichen meines Lebens, die
mit der sexuellen
Orientierung oder der
Geschlechtsidentität
zu tun haben, musste
ich mir ein Stück weit
Selbsthilfe erarbeiten.
Und insbesondere, weil dass einen
so individuellen und privaten Lebensbereich
betrifft, glaube ich, das ein Bedarf
besteht, diese Erfahrungen zu teilen.
Wer sind die Mitwirkenden?
Pavlo: Es haben sich im letzten Jahr
170 Mentor*innen gemeldet – alle sehr
divers und aus den verschiedensten Branchen,
mit ganz unterschiedlichen kulturellen
Backgrounds. Dieser Pool an ganz individuellen
und gefestigten Persönlichkeiten
ermöglicht es uns unter anderem, jungen
Queers, die sich bei uns melden, passgenaue
Unterstützung und Hilfe anzubieten.
Warum sprecht ihr auch
Unternehmen an?
Pavlo: Weil queer sein nicht
an der Bürotür aufhört. In
manchen Branchen ist das
Thema „ich selbst sein“ bereits
nahezu selbstverständlich. In
anderen Branchen dagegen
nach wie vor tabu. Wir geben
auch ganz konkrete Hilfe
beim Bewerbungsprozess und
beleuchten dabei beide Seiten:
die des Arbeitgebers und die
des Bewerbenden.
Ihr finanziert euch durch Spenden?
Pavlo: Ja, die Infrastruktur unserer Organisation
und unser Büro sind spendenfinanziert.
Wir brauchen sie, um nachhaltig arbeiten
zu können und unser Wissen strukturiert
weitergeben zu können.
Wie kam es zur
Zusammenarbeit?
Vanessa: Somersby
steht für Lebensfreude,
Diversität, Aufgeschlossenheit
und Gemeinschaft,
Werte, die schon lange den Kern unserer
Markenkommunikation ausmachen. Unser
Ziel ist, es diese Werte weiter zu stärken und
uns noch aktiver als bisher für Queerness
stark zu machen. Da wir aber trotz erster
Erfahrungen noch viel zu lernen haben und
es uns sehr wichtig ist, dass queere Perspektiven
und Lebensrealitäten im Zentrum
unserer Kampagne stehen, war für uns klar,
dass wir als Somersby diesen Schritt nur
mit einer starken Partner*innenorganisation
an unserer Seite gehen wollen. Also quasi
jeden Schritt der Zusammenarbeit – von den
ersten Ideen bis hin zur Kampagnenkreation
und weiteren mittel- und langfristigen
Ideen – Hand in Hand und
auf Augenhöhe zu besprechen,
zu gestalten und zu realisieren.
Auf der Suche nach einer solchen
Organisation haben wir uns mit
verschiedenen queeren Initiativen
und Menschen ausgetauscht und
uns schließlich sehr gefreut, als
wir auf Pavlo und QUEERMENTOR
gestoßen sind.
Pavlo: Es sind die gemeinsamen
Gespräche und der Austausch
miteinander, die Türen öffnen und
Dinge anregen. Hinzukommt, dass
die Spende von Somersby in Höhe von
50.000 Euro uns als gemeinnützige und
recht junge Organisation ermöglicht, die
Professionalisierung voranzutreiben. Wenn
jetzt, wie eben erwähnt, die Grundstrukturen
gesichert sind, geht es erst richtig los.
Was die Zusammenarbeit mit Somersby
betrifft, kann ich aufrichtig sagen, dass das
von Anfang an und bis jetzt eine unglaublich
fruchtbare Kooperation auf Augenhöhe ist.
Vanessa: Absolut! Wir lernen sehr viel
voneinander und miteinander.
Was ist der Kern der Kampagne?
Vanessa: Eine groß angelegte Testimonialkampagne,
in der es darum geht,
queere Lebensrealitäten abzubilden. Es
lag selbstverständlich nahe, dafür mit
QUEERMENTOR*innen zusammenzuarbeiten.
Los geht es am 26. Juni und wir sind
auf die Reaktionen sehr gespannt. Parallel
zur Kampagne erscheint unsere Hauptsorte
Somersby Apple erstmals in einem limitierten
Design und ist so seit Anfang Mai und
noch bis August im Einzelhandel erhältlich.
somersby.com / queermentor.org