Meine Firma 3/2023

START-UPS
Von Höhen
und Tiefen
Eine gute Idee allein ist leider keine Erfolgsgarantie. Es braucht Mut, Durchhaltewillen
und manchmal auch ein bisschen Glück, um sich als Start-up erfolgreich am Markt zu etablieren.
Drei Unternehmen zeigen, wie es gelingt.
Text Melanie Ade Fotos Dan Cermak
D
as typische Schweizer Start-up
entsteht aus einem gemeinsamen
Projekt an der Uni oder einem
ETH-Spin-off, ist im Technologiesektor
tätig, und seine Grundidee
ist innovativ, wenn nicht sogar disruptiv, und
hochgradig skalierbar. «So ganz ins Schema
passen wir da nicht», lacht Andreas Lenzhofer,
Co-Founder von Dagsmejan. Sowohl er als auch
seine Frau Catarina Dahlin hatten bereits mehrere
Jahre in Grossunternehmen gearbeitet – er
in der Unternehmensberatung, sie im Marketing.
Doch in der Mitte ihres Berufslebens entstand
2016 bei beiden der Wunsch, den Rest
ihrer beruflichen Tätigkeit als Unternehmer
tätig zu sein. Das Konzept dazu entwickelten
sie nach Feierabend im heimischen Wohnzimmer.
«Wir gingen strategisch vor, analysierten
die Trends, die unsere Gesellschaft die nächsten
20 Jahre beschäftigen werden, welche Fähigkeiten
wir mitbringen und wo wir erfolgreich
sein könnten», sagt Lenzhofer. Entstanden ist
Der Experte
Raphael Tobler ist Unternehmer und Präsident
der Swiss Startup Association. Die nichtstaatliche
Organisation setzt sich für eine erfolgreiche
Schweizer Start-up-Szene ein. Ihr Ziel ist es, die
Schweiz zur Nummer eins unter den europäischen
Start-up-Hotspots zu machen.
swissstartupassociation.ch
daraus ihre Firma Dagsmejan. Und die erfüllt
den innovativen und skalierbaren Aspekt eines
typischen Start-ups auf jeden Fall.
Besser schlafen
dank funktioneller Schlafbekleidung
Dagsmejan setzt sich aus den schwedischen Begriffen
«dag», also Tag, und «mejan», Energie,
zusammen. Energie für den Tag also, und genau
das wollen die beiden bewirken. «Wir haben
festgestellt, dass Sportbekleidung in den letzten
Jahren stark weiterentwickelt wurde, währenddessen
Schlafbekleidung nach wie vor ein
Schattendasein fristet und meist aus ausgedienten
Shorts und T-Shirts besteht», so der ehemalige
Unternehmensberater. Wohlgemerkt also
die Kleidungsstücke, in der wir rund ein Drittel
unseres Tages verbringen, erklärt Andreas
Lenzhofer. «Gesundheit und Wohlbefinden und
damit verbunden auch ein optimales Schlaferlebnis
werden für unsere Gesellschaft immer
wichtiger. Trotzdem hatte sich bisher niemand
überlegt, dass funktionelle Pyjamas den Schlaf
verbessern könnten. Uns war schnell klar: Da
sind wir auf eine Marktlücke gestossen.»
Im Bewusstsein, dass sie als Textil-Laien bei
der Produktentwicklung auf Unterstützung
angewiesen waren, holte sich das Gründerpaar
mit der Empa (der Eidgenössischen Materialprüfungs-
und Forschungsanstalt), der Hochschule
Luzern und einem Schlafprofessor der
Universität Stockholm externe Hilfe ins Boot –
finanziert wurde das Forschungsprojekt durch
die Schweizer Agentur für Innovationsförderung
Innosuisse. «Da wir ein völlig neues Produkt
entwickeln wollten, mussten wir auf wissenschaftlichen
Grundlagen erforschen, was
der menschliche Körper im Schlaf überhaupt
braucht, welche Materialien sich für diese Art
Meine Firma
Dagsmejan verhilft mit funktioneller
Schlafbekleidung
zu besserem Schlafkomfort.
Ihre Produkte sind nachhaltig
und ethisch produziert
und bestehen zu 100%
aus Naturfasern. Das 2016
gegründete Unternehmen
mit Hauptsitz in Zürich verschickt
seine Pyjamas heute
in über 80 Länder weltweit.
dagsmejan.ch
Andreas Lenzhofer und
Catarina Dahlin wollen die
bequemste Schlafbekleidung
der Welt herstellen und damit
nachweislich, natürlich und
nachhaltig den Schlafkomfort
verbessern.
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Meine FIRMA
8 03/2023