Deutsche Warenkunde- und Technologie-Tage - DGWT

TAGUNGSBERICHTE
zung von Glück und Konsum, die ihm die Medien jahrelang eingehämmert haben, ließen seine Kauflust zum
Rad im Wachstumsgetriebe der Ökonomie werden, das Kauferlebnis und die sich um Waren rankenden
Geschichten sind vielfach wichtiger als die Qualität der Ware selbst – wozu dann Warenkunde?
Die Strategie der Integrierten Produktpolitik
Zunehmend zeigte sich, dass dieses Perpetuum mobile aus Konsumieren und Produzieren seine Grenzen hat.
Zunächst wurden die Unternehmen als Umweltverschmutzer entlarvt – die danach einsetzende Einführung
von Umwelt- und Qualitätsmanagementsystemen hat zumindest in unseren Breiten zu beachtlichen Erfolgen
und vor allem auch zu Innovationen geführt (was den Anforderungen nicht standhielt oder zu teuer war, wurde
auch gegen Osten verlagert).
Um das Jahr 2000 wurde die Umweltpolitik von der Prozessorientierung auf eine systemorientierte Betrachtung
des gesamten Lebenszyklus von Produkten umgestellt – damit avancierte das Produkt zum Mittelpunkt
der europäischen Umweltpolitik (Integrierte Produktpolitik) 2 . Unternehmen sollen ihr Angebot auf intelligente
Produkte, die den Kundennutzen optimieren und die Lebensqualität erhöhen, konzentrieren, die Produkte sollen
umwelt- und sozialverträglich hergestellt werden, die Hersteller werden zunehmend zur Übernahme der
Verantwortung für negative Auswirkungen ihrer Produkte über den gesamten Lebenszyklus sowie zu deren
Rücknahme bzw. Entsorgung verpflichtet (Autos 3 , Elektronikprodukte 4 , Rückverfolgbarkeit von Lebensmitteln
5 , etc.).
Lebenszyklusanalysen wurden zum vorherrschenden Instrument, um die (Umwelt-)Qualität von Produkten zu
beurteilen. Da dies aber oft zu aufwändig ist, sollen sinnvoller Weise nur die wesentlichen Belastungen
erkannt und bewertet werden. Beides erfordert umfassendes Warenwissen, und auch wenn Experten solche
Untersuchungen durchführen, um sie zu verstehen und danach zu handeln, ist ein Grundverständnis im kaufmännischen
Unternehmensbereich angebracht.
Konsumenteninformation
Auch der Konsument wird in die Pflicht genommen: sein Lebensstil, sein Umgang mit Produkten, seine Verschwendung
(allein 30-40 % der Lebensmittel, davon 25 % noch nicht abgelaufen, landen im Müll 6 ) werden
angeprangert. Doch es hat offenbar noch der in jüngerer Zeit einsetzenden Klimadiskussion bedurft, damit dies
tatsächlich allgemein bekannt wurde. Geiz sei nun nicht mehr geil – liest man in der Presse 7 , gefragt seien
Qualität, Service und Moral.
Endlich scheint das anzukommen, was man bereits in der Agenda 21 nachlesen kann: “promote patterns of
consumption and production that reduce environmental stress and will meet the basic needs of humanity;
...develop a better understanding of the role of consumption and how to bring about more sustainable consumption
patterns” 8 und, wozu die Aarhus-Konvention ihre Unterzeichnerstaaten aufgefordert hat: „den
Verbrauchern geeignete Produktinformation zu geben, damit sie eine sachkundige, am Umweltschutz orientierte
Auswahl treffen können“ 9 .
Der im Juni 2008 veröffentlichte Aktionsplan der Europäischen Kommission zu Nachhaltigkeit in Konsum
und Produktion 10 betont verstärkt die Förderung der Nachfrage nach nachhaltigeren Produktionstechnologien
und Produkten, die ständige Verbesserung der Umweltperformance von Produkten über den Lebenszyklus und
die Unterstützung einer besseren Auswahl durch Händler und Konsumenten. Dies soll erreicht werden durch
2
Grünbuch zur integrierten Produktpolitik , KOM (2001) 68
3
Richtlinie 2000/53/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 18. September 2000 über Altfahrzeuge
4
Richtlinie 2002/96/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 27. Januar 2003 über Elektro- und Elektronik
Altgeräte Richtlinie 2002/95/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 27. Januar 2003 zur Beschränkung der
Verwendung bestimmter gefährlicher Stoffe in Elektro- und Elektronikgeräten
5
Verordnung (EG) Nr. 1830/2003 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 22. September 2003 über die
Rückverfolgbarkeit und Kennzeichnung von genetisch veränderten Organismen und über die Rückverfolgbarkeit
von aus genetisch veränderten Organismen hergestellten Lebensmitteln und Futtermitteln sowie zur Änderung
der Richtlinie 2001/18/EG
Verordnung (EG) Nr. 178/2002 des Europäischen Parlamentes und des Rates zur Festlegung der allgemeinen
Grundsätze und Anforderungen des Lebensmittelrechts, zur Errichtung der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit
und zur Festlegung von Verfahren zur Lebensmittelsicherheit
6
Rötzer, Florian: Verschwendung als Lebensstil. In: Telepolis, 16.04.2005
7
Die Presse. 28.07.2007
8
UN Konferenz für Umwelt und Entwicklung, RIO 1992 Kapitel 4.7.
9
UN - ECE Konvention über den Zugang zu Informationen, die Öffentlichkeitsbeteiligung an Entscheidungsverfahren und den
Zugang zu Gerichten in Umweltangelegenheiten 1998
10
EU Aktionsplan für Nachhaltigkeit in Produktion und Verbrauch und für eine nachhaltige Industriepolitik . MEMO/08/507.
Brüssel, 16. Juli 2008
FORUM WARE 36 (2008) NR. 1 - 4
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