Jahresbericht der ABDA - Bundesvereinigung Deutscher ...

Die Pressekonferenz »Apothekenlandschaft
2012: Zahlen – Daten
– Trends« im März 2012 in Berlin
verstärkte die Wahrnehmung dieser
Botschaft und unterlegte sie mit
neuesten Jahreszahlen. Das mediale
Umfeld des DAV-Wirtschaftsforums
im April 2012 in Potsdam befasste
sich ebenfalls mit rückläufigen Apothekenzahlen
und einem seit Jahren
stagnierenden Honorarniveau. Diverse
Pressemitteilungen und Hintergrundgespräche
verstärkten diese
Aussage im Berichtszeitraum.
ABDA/KBV-Konzept
Das Zukunftskonzept zur patientengerechtenArzneimittelversorgung,
das von ABDA und Kassenärztlicher
Bundesvereinigung (KBV)
ins Leben gerufen worden war, erzeugte
stetiges mediales Interesse
durch seine Aufnahme in das GKV-
Versorgungsstrukturgesetz. Im Umfeld
des Deutschen Apothekertages
im Oktober 2011 in Düsseldorf
wurden der Öffentlichkeit neue
Details präsentiert und Zusatznutzen,
wie die Verbesserung von Rabattverträgen,
kommuniziert.
Mit der gesetzlichen Vorgabe,
ein dreijähriges Modellvorhaben
nach § 64a SGB V zu starten, konzentrierte
sich das öffentliche Interesse
in der zweiten Hälfte des Berichtszeitraums
auf die komplexe
Suche nach einer passenden Modellregion.
Hier musste in der
Pressearbeit auf die großen Herausforderungen
hingewiesen werden,
die bei dieser einzigartigen
und neuartigen Zusammenarbeit
von Leistungserbringern mit Kostenträgern
zum Wohle der Patienten
zu bewältigen sind.
Ratgeber- und
Verbraucherthemen
Die Pressearbeit zu wichtigen Ratgeber-
und Verbraucherthemen
wie Festbeträgen und Zuzahlungsbefreiungen
wurde im Berichtszeitraum
fortgesetzt. Die Herausforderung
besteht darin, der Öffentlichkeit
zu erklären, welche
Apothekenerfahrungen der Verbraucher
von welchen Akteuren
im Gesundheitswesen zu verantworten
sind. Beispiel Rabattver-
Video zur Weiterbildung Allgemeinpharmazie
träge: Kassen und Hersteller legen
im Einvernehmen fest, welche Präparate
der Arzt verordnen sollte
und der Apotheker abgeben muss.
Mit dieser Serviceleistung positioniert
sich die ABDA bei den relevanten
Redaktionen als Dienstleister,
der die Komplexität gesundheitspolitischer
und apothekenrelevanter
Entscheidungen auf
die Ebene des Verbrauchers herunterbricht.
Aber auch die Arzneimittelversorgung
an sich war ständiges
Thema in der Pressearbeit. Dazu
gehören die Apothekendichte
oder der Anteil der Apotheken an
den Ausgaben der Krankenkassen.
Die aktualisierte Broschüre
»Die Apotheke: Zahlen, Daten,
Fakten 2011« half dabei, die
Apotheken als flächendeckende
und kompetente Versorger, Arbeitgeber
und Ausbilder zu präsentieren.
Wissenschafts-
pressearbeit
Im Vordergrund der wissenschaftlichen
Pressearbeit steht die Positionierung
des Apothekers als unabhängigem
Arzneimittelfachmann.
In Pressemitteilungen äußerte sich
die ABDA zu aktuellen pharmazeutischen
Themen oder setzte selbst
neue Themen. Diese Informationen
fanden bei Print- und Online-Medien,
Radiostationen und Fernsehsendern
regen Anklang.
Apotheke und Öffentlichkeit
Um die Pressetexte zu illus-
trieren, wurden in einer Berliner
Apotheke etwa 60 neue Pressefotos
aufgenommen und in den Bildservice
von www.abda.de integriert.
Darüber hinaus wurden die Mitgliedsorganisationen
der ABDA bei
der gesundheitsbezogenen Pressearbeit
unterstützt.
Im 2. Halbjahr 2011 veröffentlichte
die Nachrichtenagentur dpa in
der Rubrik »Rundum gesund« jede
Woche eine ausführliche Meldung,
die von der ABDA-Pressestelle erstellt
wurde. Die Themen dieser
Rubrik wurden zwischen dpa und
der Pressestelle abgestimmt und
umfassten das breite Leistungsspektrum
der Apotheken.
Image-Videos
Die Image-Videos thematisierten
verschiedene Aspekte der Arbeit der
ABDA und der Apotheken auf unterhaltsame
Weise. Es wurden acht
weitere Image-Videos gedreht und
auf www.abda.de eingestellt. Die
Resonanz auf diese Videos war
sehr gut.
Die Serie über die Teildisziplinen
des Pharmaziestudiums wurde abgeschlossen
mit einem Video zur
Pharmazeutischen Biologie (Universität
Frankfurt am Main) und
zwei Videos, die an der Universität
Tübingen zur Pharmakologie und zur
Pharmazeutischen Technologie gedreht
wurden.
Zwei weitere Videos zur Rezepturherstellung
wurden in einer
Apotheke und im Neuen Rezeptur
Formularium (NRF) in Eschborn
gedreht. Sie thematisierten die
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