hassia Waldler - Verband Deutscher Mineralbrunnen

Editorial
wenn Sie diese Zeilen lesen, sollte sich der Sommer von der besten
Seite zeigen. Es ist für uns alle zur Gewohnheit geworden, spätestens
ab Mai für mehrere Monate intensiv die Wetterkarte zu studieren. Wir
können es nicht ändern, bei allen Getränken, aber besonders beim Mineralwasser
korreliert die Temperaturkurve stark mit der Absatzkurve.
Die Sonne sollte sich zeigen, die Temperaturen sollten „der Jahreszeit
angemessen“ sein, und diese Kombination muss dann der ganzen
Branche ein gutes Absatzplus bescheren.
Gerade war vor einigen Tagen der Siebenschläfertag. Das Online-Lexikon
Wikipedia sagt dazu, dass zwar der Tag selbst nicht für das Wetter
der kommenden Wochen entscheidend ist. Aber aus den Wetterstatistiken
wissen wir, dass z. B. die Wetterlage in der ersten Juliwoche im
süddeutschen Raum mit einer 60-70-prozentigen Wahrscheinlichkeit
für die kommenden Wochen wetterbestimmend ist.
Zwar ist das Wetter für die Absatzentwicklung unserer Branche mitbestimmend,
aber es verschiebt nicht Ihre Marktanteile. Neben der Top-
Qualität von Produkten und Service, für die wir alle tagtäglich arbeiten,
ist die Marketingkommunikation eine „Stellschraube“, die Sie für einen
erfolgreichen Absatz Ihrer Markenprodukte justieren können. Diese
Ausgabe des Mineralbrunnens hat verschiedene Trends im Marketing
als Schwerpunkt. Sie finden auf den folgenden Seiten unter anderem
Beiträge zum Thema Marke und Regionalität, zum Marketing im Handel
und ein Interview mit einem Vertreter des Markenverbandes. Diese
Auswahl deckt natürlich nur einen kleinen Teil Ihrer Aktivitäten im Marketing
ab, beschreibt aber Trends, die uns sicher auch in den kommenden
Jahren beschäftigen werden.
In diesem Sinne wünsche ich Ihnen gutes Gelingen bei der „Justierung"
Ihrer Marketing-Aktivitäten und, auch wenn er allein keine Marktanteile
verschiebt, einen hervorragenden Sommer.
Der Mineralbrunnen 04 | 2012 99