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04 EDITORIAL GENERATIONplus+
LIEBE LESERINNEN, LIEBE LESER . . .
„Selpies“, „wollies“, „grampies“ – hinter diesen Begriffen stecken
weder virtuelle Haustiere noch Anhänger einer exotischen Musik -
richtung. Die Kunstwörter bezeichnen Menschen im zweiten
Lebensabschnitt mit Zeit und Geld: die Generation 50plus. Diese werden
jedoch schon lange nicht mehr mit dem verstaubt klingenden
Begriff „Senioren“ benannt. Die Werbewirtschaft hat das Zeitalter der
„Best-Ager“ eingeläutet.
Darauf reagieren auch die Medien wie z.B. Süddeutsche Zeitung am
04.08.2011, die unser Magazin lobend erwähnt. Danke, SZ, an diesem
Tag hatten wir fast 10.000 Zugriffe auf unserer Homepage!
Der Mensch lebt 35 Jahre – zumindest sieht es ein Großteil der
Medienbranche so. Die meisten journalistischen Angebote haben
ihre Zielgruppe auf die Bevölkerungsschicht der 14- bis 49-Jährigen
festgelegt. Der Rest, ob jünger oder älter, war bisher aus Sicht der
Programmmacher und -vermarkter nahezu nicht existent. Besonders
ältere Nutzer galten vielerorts bislang als Gefahr für das moderne
Image. Einigen Sendern und Printprodukten schienen sie manchmal
fast peinlich zu sein.
Die Grunderkenntnis, die hinter der Entwicklung von Generation
plus steht, ist einfach ein neues Lebensgefühl. Wir sind überzeugt:
„Wer heute 50 ist, steht in der Mitte seines Lebens, hat Geschmack
und die besten Jahre noch vor sich und will sich nicht mehr mit
Produkten – auch publizistischen – abspeisen lassen, die ans
Sanitätshaus erinnern.“
Das Bild der Best-Ager wird unserer Meinung nach immer noch zu
selten in der alltäglichen Berichterstattung vermittelt: Meist stehen
in den Medien Probleme mit „den Alten“ im Vordergrund: Es geht um
Pflegemissstände, die Belastung der Sozialsicherungssysteme, die
Rentendiskussion. Statt dessen müssten in verstärktem Maße die
Kompetenzen der älteren Menschen hervorgehoben werden. Wir
plädieren für einen Wandel zu einem realistischen Altersbild in den
Medien, welches nicht nur die Defizite, sondern auch die Potenziale
der Älteren zeigt. Und diese sind eben nicht zu unterschätzen.
Begriffserklärungen
Selpies: Second life people = Menschen im zweiten Lebensabschnitt
Wollies: Well Income Old Leisure People = Wohlhabende, freizeitorientierte
Menschen
Grampies: Growing Retired Active Moneyed People in an Excellent
State = Wachsende Gruppe von aktiven, äußerst wohlhabenden
Menschen im Ruhestand
Wir wünschen Ihnen nach diesem „Sommer“ (der auch „Kachel -
manns Rache“ genannt wurde) einen bunten Herbst!
Ihr Wolfgang Streich
Herausgeber
Ihre Rita Wagner
Herausgeberin