TV-WERBUNG: DIE SCHWEIZ IST DAS SCHLUSSLICHT. Vom ...

IMPACT MÄRKTE
JANUAR BIS JUNI 2002:
SPORT UND SPIELFILME
ALS RENNER Schweizer
Fernsehlandschaft: Die SRG-
SSR-Programme im Vergleich
mit ihren ausländischen
kommerziellen Konkurrenten.
Zwei sportliche Grossereignisse
prägten das erste Fernsehhalbjahr
2002 in der Schweiz.
Im Februar sass die Wintersportnation
während zweier Wochen vor dem Schirm
und verfolgte die Olympischen Winterspiele
in Salt Lake City. Skifahrer, Snowboarder
und Skispringer bescherten den
zweiten SRG-SSR-Programmen überragende
Zuschauerzahlen und damit Marktanteile
bis zu 66 Prozent (SF2) und 58,5
Prozent (TSR2).
Der Fussball dominierte mit den Weltmeisterschaften
in Japan und in Korea das
Bildschirmgeschehen im Juni. Die Programme
der SRG SSR hatten auf Direktübertragungen
verzichtet und mussten
tagsüber Rückschläge einstecken, SF1 von
1,4 Prozenten beim Marktanteil, SF2 von
0,5 Prozent. Die Zuschauer wanderten zur
Konkurrenz, zu Sat1, zu Rai1 und zu TF1.
Sat1 erreichte denn auch im Fussballmonat
Juni einen hohen Marktanteil mit
maximal 43,2 Prozent bei den Männer
zwischen 15 und 49 während des Finals.
Das Wunder war von kurzer Dauer. Kurz
nach der WM stabilisierte sich der Anteil
des Privatsenders wieder bei den üblichen
7 Prozent.
Erstaunlich, dass die Schweizer sich die
Spiele zwar tagsüber auf fremden Kanälen
anschauten, abends jedoch wieder zu den
heimischen Magazinen fanden. Etwa zum
«Sportpanorama» auf SF1, das in der
Fussball-WM-Zeit in der Gruppe der
15–49-Jährigen Marktanteile von 43,9
Prozent bei den Männern und von 27,3
Prozent bei den Frauen aufwies.
14 / 15 IMPACT SEPTEMBER 2002
DEUTSCHE SCHWEIZ | SF2 IST
NUN DIE NUMMER ZWEI
Der Gewinner im ersten halben Jahr in
der Deutschschweiz war ganz klar SF2,
das sich dank Sport, aber auch dank der
Struktur mit den wochentäglichen Spielfilmen
zur Primetime direkt hinter SF1
platzierte – vor allen kommerziellen
deutschsprachigen Programmen.
Die SF2-Spielfilme hatten regelmässig
Ratings über 100 000 Zuschauer, eine attraktive
Hollywood-Produktion wie «Der
Feind in meinem Bett» brachte es sogar
auf 153 000.
Das Publikum der eingestellten Programme
TV3 und Tele24 kehrte im ersten Halbjahr
wieder zu den eingesessenen Programmen
zurück, die Tele24-Zuschauer
tendenziell eher zu SF DRS, die TV3-Seher
zu den kommerziellen Programmen.
Schweizerinnen und Schweizer, ob französischer,
deutscher oder italienischer Zunge,
sind treue Anhänger der heimischen
Programme, wenn es um Informationen
und Magazine, um Sport und Film geht.
Für Soaps, Talks und Serien, für die eher
seichte Unterhaltung, switchen sie schon
mal zur ausländischen Konkurrenz. So
war etwa «Gute Zeiten, schlechte Zeiten»
von Montag bis Freitag um 19.40 Uhr auf
RTL mit gut 200 000 Zuschauern ein echtes
Schweizer Damenprogramm. Ebenso
viele erreichte Sat1 mit der Show «Nur die
Liebe zählt», RTL registrierte 330 000 mit
«Wer wird Millionär». ProSieben erlitt
hingegen Einbussen: Die Attraktivität der
nachmittäglichen Talks scheint ihren Zenith
überschritten zu haben.
SF DRS will dieser Art von Formaten
nichts entgegen stellen, sondern setzt sei-
Erfolgsprodukt Sport: Oliver Bono im
SF-DRS-Studio von Salt Lake City.
ne Mittel vor allem in der Primetime für
Eigenproduktionen wie etwa «Eiger,
Mönch und Kunz», «Rundschau» und
«Arena» ein, die jeden Freitag nach «10
vor 10» gegen 300 000 Zuschauer abholt.
Die Spätabendschiene ab 22.20 Uhr soll
noch besser strukturiert werden – mit immer
gleich terminierten eigenen Gefässen:
montags Dokumentarfilme und Kultur,
der «Club» am Dienstag, Comedy
mittwochs, der Talk am Donnerstag.
Erfolgsprodukt Spielfilm: «Der Feind in meinem
Bett» mit Julia Roberts und Patrick Bergin.
ROMANDIE | EIGENPRODUKTIONEN
HOLEN DIE ZUSCHAUER ZURÜCK
Die beiden Programme TSR1 und TSR2 konnten
im ersten Halbjahr 2002 ihre Zuschauerzahlen
und Marktanteile behaupten.
Die Konkurrenzprogramme M6 und TF1 holten
ihre Zuschauer vor allem mit Serien und Realityshows
ab. Die Abwanderung der Zuschauer von
den schweizerischen Programmen zu den ausländischen
Realityformaten ist jedoch kleiner geworden.
Die Romands konnten das Publikum wieder
vermehrt mit eigenproduzierten Newssendungen
und Magazinen mit starkem regionalem Bezug an
sich binden. So verzeichnete etwa «Le 19 heures
des régions» auf TSR1 regelmässig einen Marktanteil
von 35 Prozent. Und auch das Infomagazin
«Temps présents» holte zwischen Januar und Juni
jeweils donnerstags gegen 200 000 Zuschauer ab
– eine stolze Zahl in der Westschweiz.
TSR2 ist für die Romands zum einen ein attraktiver
Sportkanal, daneben aber die Kulturkette, wo
nicht das grosse Publikum gesucht wird, sondern
das Image eines guten eigenen Westschweizer
Fernsehens an die Öffentlichkeit transportiert
wird. Erfolgreichstes Produkt in jüngster Zeit war
hingegen die nachmittägliche Kinder- und Jugendschiene
«Les Zaps».
ITALIENISCHSPRACHIGE SCHWEIZ
| TSI2, ULTIMATIVER SPORTKANAL
TSI1 hat seine Leaderstellung auch im
ersten Halbjahr 2002 bestätigt. Die Primetime
mit den eigenproduzierten Sendungen
wie «Falò», der Dokumentarreihe am
Donnerstag mit aktuellen Themen erreichte
durchschnittlich 36 000 Zuschauer.
Das entspricht einem Marktanteil von
30 Prozent. Dazu waren Spielfilme auf
TSI1 ein grosser Erfolg, vor allem mittwochs
in der Primetime mit TV-Premieren.
TSI2 hat sich auf Sport spezialisiert. Die
Abdeckung regionaler, nationaler und
internationaler Ereignisse brachte dem
zweiten Programm eine Steigerung des
Marktanteils um einen Fünftel.
Die beiden grössten Konkurrenten der
SRG-SSR-Programme, Rai Uno und Canale
5, vermochten vor allem Frauen in
ihren Bann zu ziehen, Rai1 die etwas
ältere Generation, Canale 5 vor allem
die Zappinggeneration, die sich neben
Realityshows gerne Trickfilme, Soaps und
unterhaltende Spielfilme ansah.
newsline
DIE ERSTEN PROGRAMME VON SF DRS,
TSR UND TSI SIND DIE MARKTLEADER
26 Prozent beträgt in der Deutschschweiz der Marktanteil
von SF1 bei der Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen.
Der grosse Gewinner ist SF2, das mit 9,5 Prozent
den zweiten Platz eroberte – noch vor RTL mit seinem
allabendlichem Damenprogramm und 9,4 Prozent. In
der Zielgruppe 3+ werden die Abstände noch grösser.
Dort führt SF1 mit 37,9 Prozent, ebenfalls vor SF2.
Selbst bei den 3- bis 16-Jährigen findet sich SF1 mit
18,6 Prozent unumstritten an der Spitze.
30 %
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DEUTSCHSCHWEIZ
Marktanteile in der Altersgruppe 15–49. Werte für Januar
bis Juni 2002, 19 bis 22.30 Uhr. Quelle: TC2000
SF1
SF2
SAT1
RTL
RTL2
PRO7
VOX
TSR1 setzte sich in der Romandie bei den 15- bis
49-Jährigen mit 26,9 Prozent an die Spitze, vor TF1 mit
15,7 Prozent und 14,8 Prozent für M6. An dieser klaren
Reihenfolge änderten die Realityshows auf TF1 und
M6 nichts. Bei den 3- bis 16-Jährigen führt TRS1 mit
19,9 Prozent, vor M6 mit 17,7 und TF1 mit 15,2. TSR2 ist
bei den Jüngsten mit 6,5 Prozent recht erfolgreich.
ROMANDIE
Marktanteile in der Altersgruppe 15–49, Januar
bis Juni 2002, 19 bis 22.30 Uhr. Quelle: TC2000
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TSR1
TSR2
TF1
M6
In der italienischsprachigen Schweiz ist
TSI1 in allen Zielgruppen Marktleader, bei
den 15- bis 49-Jährigen mit 27,4 Prozent, bei
3+ mit 33,8 Prozent und bei den Kindern zwischen
3 und 16 mit 18,6 Prozent. Nicht mal
Canale 5 kann da mit seinen 15,1 Prozent bei
den 15- bis 49-Jährigen mithalten.
ITALIENISCHSPRACHIGE SCHWEIZ
Marktanteile in der Altersgruppe 15–49, Januar
bis Juni 2002, 19 bis 22.30 Uhr. Quelle: TC2000
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TSI1
TSI2
RAI1
CAN5