TV-WERBUNG: DIE SCHWEIZ IST DAS SCHLUSSLICHT. Vom ...

IMPACT MEDIEN newsline
DAS ENGADIN IM GRIFF
320 Leute von SRG SSR idée
suisse sind im Februar an der
Ski-WM in St. Moritz dabei.
60 Kamerastandorte garantieren
den optimalen Blick auf die
Rennen und hinter die Kulissen.
Am Samstag, 1. Februar 2003, geht
das grösste Sportspektakel los,
das in der Schweiz je stattgefunden
hat: DJ Bobo eröffnet die Ski
WM 2003 auf dem gefrorenen See
von St. Moritz.
Faserpelz und Goretex werden die Tribünen
dominieren, wenn DJ Bobo auftritt. Acht
Tage später geben sich dann am gleichen
Ort die Zobelmäntel ein Stelldichein, wenn
die Galopper um 12.45 Uhr zum ersten
Pferderennen am 95. White Turf starten.
Das Fernsehen ist bei DJ Bobo live dabei
und bleibt es während der 17 WM-Tage bis
zur Schlussfeier am 16. Februar. Mehr als
60 Stunden ist alleine SF DRS auf Sendung.
320 Männer und Frauen der SRG
SSR sind in St. Moritz vor Ort – eine gelungene
Zusammenarbeit von Business Unit
Sport, tpc, Media Services, SF DRS, TSR
und TSI. Die Romands kümmern sich zum
Beispiel um die Liveübertragungen der Siegerehrungen
und Startnummernverlosungen.
Die gehen jeweils abends um halb sieben
über die Bühne – mitten im St. Moritzer
Rummel zwischen Cashmere House
und «Café Hanselmann».
08 / 09 IMPACT SEPTEMBER 2002
«Voll in unserer Strategie»: SF DRS überträgt
alle Rennen der Ski-WM live.
80 Millionen Franken kosten die ganzen
Weltmeisterschaften, die Hälfte davon investiert
die Gemeinde St. Moritz vor allem
für Bauten und Beschneiungsanlagen. Das
Fernsehen hat für das WM-Engagement
mehrere Millionen Franken budgetiert. Ein
Teil des Geldes geht in eine 600 Meter lange
CAMCAT, eine an einem Seil fahrende
Kamera, welche die Konkurrenten während
der Fahrt im Originaltempo begleitet.
800 000 ZUSCHAUER LIVE DABEI
Für Claudia Bossert, Kommunikationsverantwortliche
Sport bei SF DRS, machen die
grossen Investitionen Sinn: «Die Ski-WM
St. Moritz liegt voll in unserer Strategie:
Hauptsportart, Austragungsort Schweiz,
Schweizer Sportler.» Steigt der eine oder
WM-PROGRAMM | 17 TAGE SKI TOTAL, HÖHEPUNKTE AM WOCHENENDE
ZEIT
10.00
12.00
14.00
16.00
18.00
1. 2.
SAMSTAG
Eröffnungsfeier
2. 2.
SONNTAG
Super G
Herren
Siegerehrung
3. 2.
MONTAG
Super G
Damen
Siegerehrung
6. 2.
DONN.
Kombi A
Herren
Kombi S
Herren
Siegerehrung
8. 2.
SAMSTAG
Abfahrt
Herren
Siegerehrung
9. 2.
SONNTAG
Abfahrt
Damen
Siegerehrung
10. 2.
MONTAG
Kombi A
Damen
Kombi S
Damen
Siegerehrung
12. 2.
MITTW.
RS 1. L
Herren
RS 2. L
Herren
Siegerehrung
13. 2.
DONN.
RS 1. L
Damen
RS 2. L
Damen
Siegerehrung
15. 2. 16. 2.
SAMSTAG SONNTAG
S 1. L
Damen
S 2. L
Damen
Siegerehrung
S 1. L
Herren
S 2. L
Herren
Schlussfeier
die andere der einheimischen Ski-Cracks
auch noch aufs Podest, sind es wohl
800 000 Zuschauerinnen und Zuschauer,
welche die Liveübertragungen verfolgen.
Denn alle Rennen und die Abfahrtstrainings
werden zeitgleich übertragen. Ein
Kameramann installiert sich dafür gar
mit seinem Riesen-Teleobjektiv auf der
anderen Talseite – fünf Kilometer Luftlinie
von den Pisten entfernt – und erlaubt
den Zuschauern so den Blick von Ferne
über den See ins Renngelände.
Die Vorbereitungsarbeiten für die Operation
WM begannen für das Fernsehen
schon vor zwei Jahren. An den Damen-
Weltcuprennen wurden die ersten der insgesamt
60 stationären und mobilen Kamerapositionen
festgelegt. Über der Tribüne
im Zielgelände, die 4200 Zuschauer fasst,
werden 30 Container installiert mit 65
Arbeitsplätzen für Fernsehreporter aus
Deutschland, Österreich, Italien, Frankreich,
Slowenien, Norwegen und den USA.
Die Schweizer installieren sich einen
Stock höher in rundum verglasten Kabinen.
Von hier aus moderieren Matthias
Hüppi und Jann Billeter für SF DRS das
allabendliche Magazin «St. Moritz aktuell».
Die Zuschauer erfahren um 19.55
Uhr, direkt nach der «Tagesschau», nicht
nur alles über das Wohlbefinden von Sonja
Nef, sie geniessen gleichzeitig einen
atemberaubenden Blick in die Engadiner
Bergwelt und auf den St. Moritzersee.
WELTKLASSE FÜR
ZEITUNG UND RADIO
In einer Medienpartnerschaft
spannen DRS2 und «NZZ am
Sonntag» zusammen, wenns
um klassische Musik geht.
Den beiden Medien «NZZ am
Sonntag» und DRS2 ist eines gemeinsam:
Ihre Hörer, Hörerinnen,
Leserinnen und Leser sind an Kultur
interessiert. Das macht sich
die neue Sonntagszeitung zunutze
und führt gemeinsam mit DRS2
durch einen attraktiven Festivalsommer.
«Es muss nicht immer Mozart sein.» Unter
diesem Motto will DRS2 in seinem Sommerprogramm
«Weltklasse auf DRS2» den
Hörerinnen und Hörern mit 58 Konzertübertragungen
die Welt der Klassik näher
bringen. «Radio an und Handy aus», dazu
fordert Corinna Holz, Redaktorin bei DRS2,
die Musikbegeisterten auf. Zwischen dem
30. Juni und dem 29. September überträgt
das Kulturradio live oder als Aufzeichnung
Konzerte aus den grossen Festspielhäusern
und Konzertsälen von Luzern bis Bregenz
und von London bis Gstaad.
Damit niemand die Übersicht verliert,
gibt DRS2 einen Festivalführer heraus,
der über www.drs2.ch bestellt werden
kann. Auf der Radio-Homepage findet
sich aber auch ein Button «NZZ am Sonntag»
– keine gewöhnliche Bannerwerbung,
sondern Teil einer Medienpartnerschaft,
die die Zeitung mit dem Radio eingegangen
ist.
Die «NZZ am Sonntag» übernimmt einen
Teil der Produktionskosten für den Festivalführer.
«Unterhaltung ist, wenn man
trotzdem denkt»: So heisst es auf dem
Ausklapper auf der letzten Seite der Broschüre.
Das soll zum Bestellen eines
Schnupperabos animieren. Das Radio bewirbt
seinen Führer und sein Klassikprogramm
gleichzeitig mit Inseraten in der
«NZZ am Sonntag», die Zeitung wiederum
wird im Umfeld der Klassikübertragungen
und der Begleitprogramme in der
Abmoderation als so genanntes Outro genannt.
BEISPIEL FÜR CROSS MEDIA
Die Idee der Medienpartnerschaft stammt
von Béatrice Kniel, der Radiosponsoring-
Verantwortlichen von publisuisse. Sie ist
selber ein bisschen stolz auf diese Medienpartnerschaft:
«‹NZZ am Sonntag› und
DRS2 nutzen alle ihre Kanäle mit Inseraten
und Nennungen, aber auch mit
gegenseitigen Links auf die Homepages.»
Damit ist das ganze Angebot der beiden
Medien in die Partnerschaft eingebunden.
Das Publikum wird dabei gleichzeitig auf
mehreren Wegen abgeholt – ein klassisches
Beispiel für Cross Media.
Hüben wie drüben wird die Zusammenarbeit
sehr gelobt. Thomas Weibel, Programmreferent
des zweiten deutschschweizerischen
Radios, spricht von einem
«hervorragenden Imagetransfer»
und von einem «idealen Medienpartner».
Die Aktion dauert bis Ende September,
und Weibel ist überzeugt, dass die 35 000
Festivalführer bis dann ihre interessierten
Zuhörer gefunden haben.
«VIRUS» UND «20 MINUTEN»:
MEDIENVERBUND DER COOLEN ART
«Wir sind überall dabei, wo etwas Cooles am Tun ist»,
sagt Stefan Obwegeser, Marketingchef der Pendlerzeitung
«20 Minuten». Da passt das Engagement der
Gratiszeitung als offizieller Partner der Zürcher Street
Parade hervorragend ins Konzept. Die Techno-Show,
Partyereignis des Jahres, lockt jedes Mal Hunderttausende
ans Zürcher Seebecken, heuer unter dem
Motto «die grösste und schönste Techno-Veranstaltung
der Welt».
Auch live dabei an der Street Parade: «virus», das
Deutschschweizer Radioprogramm für die 14- bis 34-
Jährigen – diesmal nicht nur über Kabel, sondern
mit einer Ausnahmebewilligung auch auf UKW 101,3
Coole Akteure,
coole Zuhörer und
Zuschauer: Das ist
das Zielpublikum
von «virus» und der
Gratiszeitung
«20 Minuten».
«on air». Die gleiche Zielgruppe hat auch
«20 Minuten» als potenzielle Leserinnen und
Leser im Auge. «Diese Übereinstimmung war
die Basis für eine Medienpartnerschaft»,
sagt Obwegeser. Die Zeitung räumte den
Radiomachern im August Anzeigenraum ein.
Das junge Radio warb dort für «eine Oldiefreie
Zone mit knalligem Sound für ein rotziges,
neugieriges Publikum».
Als Gegenleistung hiess es innerhalb eines
Monats über den Äther «… präsentiert von
der Pendlerzeitung ‹20 Minuten› und dem
Webportal 20min.ch» als Abmoderation von
Live-Übertragungen der Street Parade und
von Vorschauen auf den 10. August. Nach
der Street Parade sendete «virus» Aufzeichnungen
von Partys und von Konzerten aus
der ABB-Halle in Oerlikon und von kleinen
Chill-outs.
Im Auge hat Obwegeser eine längerfristige
Zusammenarbeit von DRS3 und «virus» – damit
seine Zeitung über den Grossraum Zürich
hinaus bekannter wird. Die bereits bestehenden
Medienpartnerschaften mit den grossen
Lokalsendern sind nur bis an die Grenzen des
«Millionen-Zürich» dienlich, die Räume Brugg
bis Solothurn und Winterthur bis Frauenfeld
blieben weisse Flecken. «DRS3 und ‹virus›
decken diese prima ab», ist Obwegeser überzeugt.