Juni 2010 - Mittleres Labertal

Stadtmarketing Bernhard Krempl
Längst ist Stadt-Marketing keine Modeerscheinung mehr, sondern nimmt als
Schnittstelle von Institutionen der politischen Verantwortung, des Wissens und
der privatwirtschaftlichen Interessen eine Schlüsselfunktion in der Entwicklung
von Städten und Kommunen ein. Im Stadtmarketing sind die unterschiedlichsten
Gruppen unter einem Dach vereint. Die Besonderheit liegt in der
Zusammenarbeit der verschiedenen Gruppierungen in unserer Stadt, so 1.
Bürgermeister Bernhard Krempl.
In den letzten Jahren haben sich die Rahmenbedingungen für Kommunen und
Regionen erheblich gewandelt. Hintergrund bilden Prozesse der Europäisierung
und Globalisierung von politischen und wirtschaftlichen Handlungsfeldern.
Grundlegende Veränderungen innerhalb unserer Gesellschaft wie beispielsweise
der Demographische Wandel, das Internet, die Mobilität oder die veränderte
Bedeutung von Standortfaktoren erfordern Umdenken, neue Strategien,
Handlungsweisen und neue Instrumente.
Stadtmarketing kann hierzu einen zentralen Beitrag leisten. Es reicht nicht mehr
aus, Städte und Regionen nach bisherigen Mustern zu lenken und zu verwalten.
Es gilt, gesellschaftliche und wirtschaftliche, als auch regionale und globale
Entwicklungen rechtzeitig zu erkennen, zu werten und dann mit Hilfe von
wirksamen Maßnahmen zukunftsweisende Entwicklungen anzustoßen.
Das haben viele Kommunen erkannt und ein wirksames Stadtmarketing
eingeführt. Dabei ist Marketing für Städte und Kommunen mehr als Werbung,
mehr als Eventklamauk und mehr als Verkauf.
Stadtmarketing ist vor allem Verbesserung und Steigerung der Attraktivität einer
Stadt, daher ist ein Ausrichten auf die sich verändernden Bedürfnisse der
verschiedenen Anspruchsgruppen, wie Bürger, Investoren usw. wichtig.
Mit diesem Ziel vor Augen muss Geiselhöring für sich ein genaues und scharfes
Profil entwickeln, betonte Krempl. Will man erfolgreich sein, und dies gilt für
Kommunen unabhängig von der Größe ihrer Einwohnerzahl, muss man sich als
klare Marke (Produkt) etablieren können.
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