Análise crítica do discurso jornalístico sobre a implantação - Unicap

21que o jornalista tende a acatar mais fortemente as normas editoriais e a política da empresajornalística para a qual trabalha, em detrimento das crenças pessoais que teria antes decomeçar na organização. O profissional assume a postura de se socializar paracorresponder à expectativa empresarial que lhe responde com o mecanismo de recompensaou punição. O debate sobre a teoria organizacional se ampliou e atingiu maior dimensãoa partir dos anos 70.A década de 60, com seus protestos e afirmações de princípios, foi emblemática aorevolucionar costumes e questionar crenças e valores. O Maio de 68 da França fez eco pelomundo. O jornalismo não foi excluído desse turbilhão. Ao contrário. Nos Estados Unidos,em plena época da guerra do Vietnã, o chamado novo jornalismo se insurgiu contra apossibilidade de existência da objetividade no exercício profissional. Ao mesmo tempo, nauniversidade de Glasgow, Stuart Hall, sobre a influência de Gramsci, e de R.Barthes e daescola culturalista britânica sobre a linguagem, compatibilizou o tema à ideologia.Com a crescente dimensão dada ao jornalismo, a ponto de ser chamado de quartopoder, as questões passam a girar em torno da sua relação com a sociedade, onde pairam asimplicações políticas, econômicas e sociais.Na década de 70, o aspecto ético é levantado ao se questionar a relação dosjornalistas com a suas fontes, tópico antes abordado superficialmente. Outros temascorrelatos recebem atenção da comunidade acadêmica, também de diversos agentes sociaise dos próprios cidadãos. Há a refutação de valores positivistas acerca da verdadejornalística, quando os acadêmicos passaram a adotar a parcialidade, em contraposição àobjetividade, como conceito para a organização de outros estudos.A objetividade, ou o que se aceite como seu oposto, a parcialidade, sãoconceitos que a maioria dos cidadãos associa ao papel do jornalismo e que sãoconsagrados nas leis que estabelecem as balizas do comportamento dos