Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Godina velike promjene<br />
stotine agencija, dominiraju tri: Digitel<br />
komunikacije kao najjača marketinška<br />
tvrtka uopće, McCann-Erickson grupa<br />
kao najveća strana agencija i Unex grupa.<br />
Profitabilnost pojedinih segmenata<br />
marketinškog biznisa mijenja se u<br />
različitim razdobljima i on je u cjelini<br />
još izuzetno isplativ, ali trend je loš. I u<br />
trenutno najprofitabilinijim uslugama,<br />
produkciji reklama i događaja, zarada se<br />
prepolovila u odnosu na 2000. godinu<br />
kada je marketing u Hrvatskoj bio na<br />
vrhuncu.<br />
Maleno tržište ne tjera oglašivače<br />
na ulaganja u nove načine oglašavanja<br />
i sporo usvaja internet i mobilne komunikacije<br />
kao nove medije u marketingu.<br />
Oglašivači nisu spremni eksperimentirati,<br />
a bit će još manje spremni u godini<br />
u kojoj se ne zna koliki će biti razmjeri<br />
krize. To stvara premalen teren za<br />
previše igrača, čije se usluge prečesto<br />
preklapaju. Neke se agencije grupiraju<br />
u kompliciranim i ne uvijek jasnim<br />
vlasničkim i partnerskim odnosima,<br />
nastaju fenomeni poput prekupaca<br />
oglasnog prostora i suvlasništva klijenata<br />
u agencijama i konkurencija među<br />
agencijama postaje otrovna za biznis.<br />
Najbolje agencije sa svojim superiornim<br />
timovima, svjetskim nagradama,<br />
velikim kampanjama, opsežnim<br />
marketinškim strategijama i golemim<br />
proračunima klijenata, sudaraju se s<br />
maverick agencijama koje ulijeću na<br />
tržište po brzu zaradu, stvaraju nered,<br />
odvlače klijente i brzo se gase zbog<br />
nekonkurentnosti. Dok u kreativnom<br />
i komunikacijskom dijelu svog biznisa<br />
marketinška industrija, barem kad je<br />
o najjačim agencijama riječ, drži visoku<br />
svjetsku razinu, svoje grublje lice<br />
pokazuje u zakupu oglasnog prostora.<br />
Riječ je samo o jednom od segmenata<br />
marketinškog biznisa, ali presudnom<br />
za poziciju agencija na tržištu i prema<br />
podacima Fine još uvijek najvećem<br />
pojedinačnom izvoru prihoda u<br />
marketinškoj industriji.<br />
Konkurencija u zakupu u sedam<br />
Agencije ove godine imaju prosječno 20<br />
posto manje novca na raspolaganju za<br />
kupnju oglasa. Ako se kriza razmaše,<br />
tržište bi moglo pasti i za 10 posto<br />
56 F o r b e S veljača 2009
Change language