You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
eklamokrati<br />
Tko će ih uloviti?<br />
Internet i mobilne<br />
komunikacije toliko su<br />
brzo i duboko promijenile<br />
reflekse potrošača<br />
da se industrija i<br />
marketinške agencije<br />
nisu stigle snaći. Iduće<br />
bi godine mogli preteći<br />
televiziju kao najjači<br />
oglašavački medij<br />
/ Sanja Simić<br />
Nova paradigma” je izraz<br />
trenutka u marketinškoj<br />
industriji. Pad industrije<br />
oglašavanja počeo je dvije<br />
godine prije krize, kad<br />
je postalo jasno da oglašavanje na kakvo<br />
smo navikli više nema jednaki učinak.<br />
Marketinška industrija pomalo je dezorijentirana<br />
u promjenama koje su je zatekle<br />
na tržištu.<br />
Njezina glavna briga je nemogućnost<br />
da poveća svoju komercijalnu vrijednost.<br />
Internet je njihov svijet preokrenuo<br />
naglavce.<br />
Televizija kao tradicionalni medij ostaje<br />
dominantna kao prostor oglašavanja,<br />
ali u SAD-u je internet s 36 posto udjela<br />
već pretekao tiskane medije.<br />
Bez obzira na to koliki je njegov udio<br />
u oglašavanju na pojedinom tržištu (u<br />
Hrvatskoj je i s 30-postotnim rastom taj<br />
udio manji od 2 posto), utjecaj interneta<br />
svugdje je jednako snažan. Različite su<br />
samo brzine promjena. Istraživanje Instituta<br />
za operativce u oglašavanju upo-<br />
Foto AP<br />
66 F o r b e S veljača 2009
Change language