PUB Magazine n° 3 - 2015

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Abonnee? Lees dit artikel in het Nederlands op pub.be BUZZ LA FORCE DE STAR WARS À LA LUMIÈRE DU CINÉSCORE — Thibaut De Norre Director @ The Cube 12 PUB 10-2015
La Force de Star Wars à la lumière du Cinéscore BUZZ Le 16 décembre prochain sortira l’épisode VII de la saga de la Guerre des Etoiles, The Force Awakens, un des films les plus attendus des dix dernières années. En effet, en 2005 sortait la dernière réalisation de George Lucas, Revenge of the Sith (episode III). Depuis, le réalisateur américain a revendu la licence à Disney, qui est bien décidée à l’exploiter au mieux… « La Force » réveille de belles intentions de mesure du cinéma dans un paysage média qui a, depuis le début de la saga, évolué de manière radicale. Voilà qui a incité The Cube - armé de son outil « Universal Insights » - à se pencher sur le phénomène, et à évaluer l’opportunité de développer un indicateur qui permette d’anticiper le succès d’un film : le Cinéscore. Du fait de la concurrence des différents autres canaux de diffusion, l’industrie du cinéma s’est fortement transformée ces dernières années. Le temps entre la sortie officielle d’un film et son apparition sur d’autres écrans, qu’ils soient officiels ou non, a considérablement diminué. Et l’un des dommages collatéraux de cette évolution est une augmentation des coûts de communication liés à un film par rapport à ses recettes. La saga Star Wars est un excellent exemple de cette tendance. En effet, à chaque épisode, il a fallu dépenser proportionnellement plus d’argent pour faire la promotion du film qu’il n’y a eu de recettes [infographie 1]. RÉSONANCE DANS LES MÉDIAS Par ailleurs, avec l’apparition des médias digitaux et sociaux, l’industrie du cinéma a mis en place d’autres moyens de communication pour attirer l’attention du public plus ou moins longtemps avant la sortie d’un film. Parmi eux, la diffusion de bandes annonces attractives appelées « trailers ». Aujourd’hui, cette pratique s’est largement répandue, même si les blockbusters en bénéficient naturellement plus que d’autres films plus confidentiels. C’est évidemment le cas pour The Force Awakens dont la communication est orchestrée depuis bientôt un an avec la précision d’un sabre laser. Depuis avril 2015, cette communication s’est accentuée. Et nous l’observons : en près de neuf mois, c’est plus de 1.500.000 articles et mentions qui ont été publiées sur les sites web et les médias sociaux dans le monde entier ! La Belgique ne pèse que 0,18% de cette visibilité mais, proportionnellement, montre les mêmes courbes d’impact [infographie 2]. ////// Box office Budget Infographie 1 : BOX OFFICE ET BUDGET DE LA SAGA STAR WARS en millions de dollars 1027 775 538 475 649 849 Million $ 11 18 33 115 115 113 Box office Budget Star Wars IV (1977) Star Wars V (1980) Star Wars VI (1983) Star Wars I (1999) Star Wars II (2002) Star Wars III (2005) Source : imbd 775 1 3 538 47
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