PUB Magazine n° 3 - 2015

Antwerpen, creatieve hotspot?
VIBES
« De stad biedt een
reservoir aan klanten. »
– Ben Van Gils
Lander Janssens (Linkman):
« Je legt hier veel sneller
contacten, mensen zijn veel
opener dan in Brussel. Je hebt
hier veel ondernemende creatieven.
»
©beertourism
smaakprofielen worden recepten ontwikkeld, met
daarin de producten van Lacroix. « We vertrekken
niet van het product, wel vanuit de interesse van
de hobbykok. » vindt Lander. « Ergens leunt deze
aanpak aan bij pr, maar de focus blijft liggen op
contentgedreven creativiteit. »
TUSSEN OUD EN NIEUW
viaVictor mikt op een langetermijnsamenwerking
met zijn klanten. « We kijken kritisch naar onze
toegevoegde waarde, » zegt Kurt Peeters. « We volgen
de markttrends op de voet, houden de concurrenten
van onze klanten in de gaten. » Het bureau
surft mee op de golf van e-commerce, social media
en mobile. « We zijn ‘halve digital natives’, » lacht
Thomas Van Geel. « We concurreren nu met echte
digital natives. Het voordeel is dat we ook nog met
één been in de traditionele media staan. »
Welke ambitie koestert viaVictor? « We willen
organisch groeien, meegroeien met onze klanten,
» zegt Kurt Peeters. « We bouwen aan goede
referenties en cases. Via mond-aan-mondreclame
komen we zo ook tot bij grotere spelers. Intussen
profileren we ons als ‘all round’. We willen breed
denken en werken, in 360°-perspectief. We leveren
maatwerk. Er zijn geen standaardoplossingen.
Alles hangt af van de situatie van de klant. »
Linkman situeert zich ergens tussen contentmarketing,
design, productontwikkeling en marketingcommunicatie.
« We bieden skills aan die je
niet zo gauw in de klassieke bureaus terugvindt, »
zegt Lander Janssens. « Wij hebben bijvoorbeeld
een vaste regisseur en een contentteam in huis. »
Linkman werkt voorlopig vooral op projectbasis
en bouwt aan de langetermijnrelatie met de klant
door meer aan te bieden dan wat werd gevraagd en
door onafhankelijk strategisch advies te geven. In
sommige gevallen wordt er nauw samengewerkt
met andere bureaus. Zo ondersteunt Linkman
Mortierbrigade op het vlak van digitale content
voor Lotto. En voor Electrabel werkt het Antwerpse
bureau nauw samen met Famous.
LICHTJES VAN DE SCHELDE
Waarom kozen de vier van viaVictor voor
Antwerpen? « De stad biedt een reservoir aan
klanten, » reageert Ben Van Gils. « Bovendien heb
je hier creatief talent bij de hand. App developers,
copywriters, grafici, game developers, designers…,
ze zitten hier om de hoek. Op die manier groeit er
een kruisbestuiving tussen verschillende creatieve
disciplines. » Antwerpen pikt snel trends op,
zo blijkt. Zodra een trend opduikt, gaat er iemand
mee aan de slag en krijg je een sneeuwbaleffect.
De creatieve ‘vibe’ motiveert. Lander Janssens
werkte en woonde lang in Brussel en is nu sinds
vijf jaar in de Scheldestad aangemeerd. « Je legt
hier veel sneller contacten, mensen zijn veel
opener, » legt hij uit. « Wellicht ligt het aan de
handelsgeest die hier zit ingebakken. Je hebt hier
veel ondernemende creatieven. Kijk naar een productiehuis
zoals Shelter (Benidorm Bastards),
of Twikit, dat via Materialize gepersonaliseerde
3D-objecten toegankelijk maakt. Dergelijke Antwerpse
creativiteit breekt internationaal potten,
net zoals de Antwerpse 6 destijds in de mode. De
stad stimuleert dit creatief talent. Denk bijvoorbeeld
aan AG Vespa, een investeringvehikel van
de stad dat nieuwbouwwoningen realiseert in onderontwikkelde
buurten en deze zo toegankelijk –
en betaalbaar – maakt voor jonge creatieven. »
3 3