PUB Magazine n° 3 - 2015

PRIMA
DONNA
Les vues plongeantes dans des décolletés que son agence
Duval Branding n’hésite pas à afficher en grands formats
ne peuvent que retenir l’attention. Cette année, cela
fait exactement 150 ans que Prima Donna sublime les
poitrines généreuses. Comme son nom ne l’indique pas,
c’est en Allemagne que naît la marque, dans l’entreprise
de corseterie baptisée H. Guttman & Co par son fondateur,
Salomon Lindauer. Lycra, nylon,… L’enseigne est à
chaque fois dans les premières à tester les innovations
textiles des années ’50. Elle ose encore dans les Seventies
quand elle se positionne comme une ligne de lingerie
pour femmes naturellement voluptueuses, alors que les
codes de l’extrême minceur commencent à envahir les
podiums.
En 1990, le fabricant belge de lingerie Van de Velde SA
fait l’acquisition de PrimaDonna. Là, la marque connaît
un véritable second souffle et enchaîne en moins de vingt
ans plus de changements qu’elle n’en a connu jusqu’alors.
La qualité de maintien est immédiatement améliorée
et les collections collent beaucoup plus à la mode. La
gamme s’élargit, propose des collections pour tous
les goûts (du sobre Satin au fougueux Twist), lance de
nouveaux bonnets taille H puis I et même J ( !) en 2013.
Elle continue d’innover tant au niveau des matières que
des coupes et en 2014, elle se mouille en s’essayant aux
maillots de bain avec la collection Swim. En un siècle et
demi, le logo change naturellement quelques fois, pour
trouver ses traits actuels en 2005.
En juin dernier, à l’occasion son anniversaire, Prima
Donna s’offre une exposition sur son histoire au Bozar
intitulée « La Mémoire de l’Intime », ainsi qu’un défilé
dans le Hall Horta du Palais des Beaux-Arts à Bruxelles.
Un succès : les courbes pleines des mannequins ravissent
le public et la critique.
50 PUB 10-2015