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Le média qui génère le plus de réactions en nombre de mentions<br />
est Twitter : plus de 81% des résultats proviennent du réseau<br />
social à l’oiseau bleu. Mais ce sont les sites d’information traditionnels<br />
qui génèrent le plus d’impact avec 7,2% de la couverture<br />
mondiale. C’est également le média qui suscite le plus de commentaires.<br />
Ce que nous pouvons également relever, c’est que sur<br />
les réseaux sociaux, c’est près de 68% d’hommes qui engagent la<br />
conversation, contre 32% de femmes. Une tendance qui s’accentue<br />
lorsqu’on fait un focus sur la Belgique, avec 80% d’hommes<br />
et 20% de femmes qui se manifestent sur le sujet. Remarquons<br />
aussi que Twitter reste le média dominant chez nous.<br />
BATAILLE DE SAGAS<br />
Avec le Cinéscore, nous avons également comparé la visibilité<br />
de l’épisode VII de Star Wars avec deux autres films déjà diffusés<br />
cette année et qui font également partie d’une franchise<br />
à succès. De son côté, Mad Max aura généré en <strong>2015</strong> trois fois<br />
moins de mentions que Star Wars épisode VII, soit près de<br />
570.000 mentions. En face, Jurassic World enregistre cinq<br />
fois moins de mentions avec un résultat de près de 320.000. Ces<br />
chiffres ne sont bien entendu pas synonymes de succès. Selon le<br />
site Box Office Mojo, Mad Max n’a récolté que 374 millions de<br />
dollars, contre 1,65 milliard de dollars pour Jurassic World. Les<br />
deux films ont pourtant coûté chacun 150 millions de dollars.<br />
Ainsi, malgré des chiffres étourdissants, c’est un échec cuisant<br />
pour Mad Max…<br />
LES STARS DE LA GUERRE<br />
Une communication distillée à intervalles réguliers permet<br />
d’attiser la curiosité du public et de faire monter la pression. Le<br />
cycle est connu et a déjà porté ses fruits à maintes reprises. Dans<br />
le cas du nouvel épisode de Star Wars, la communication s’est<br />
accélérée après la diffusion du nouveau trailer en avril. Des informations<br />
sur le casting ont été communiquées, de quoi élargir<br />
l’intérêt du public pour le film en intégrant les acteurs connus<br />
et moins connus à la stratégie de communication [infographie 3].<br />
Si l’on observe le compte Twitter et le compte Facebook officiel<br />
de Star Wars, l’on note 510 tweets et 97 communications Facebook.<br />
Cela peut sembler faible mais ce qui est impressionnant,<br />
c’est plutôt le nombre de réactions par rapport aux communications<br />
officielles. De fait, la communication via Twitter aura<br />
généré 197.159 retweets et 23.555 replies, tandis que le compte<br />
officiel Facebook aura généré 1.915 commentaires et plus de<br />
1.380.000 likes, soit plus de 5.500 likes par jour !<br />
Infographie 2 :<br />
THE FORCE AWAKENS :<br />
1 461 945 MENTIONS<br />
(<strong>2015</strong>)<br />
Nouveau teaser<br />
(334 596 mentions)<br />
Commercialisation<br />
des produits dérivés<br />
(97 972 mentions)<br />
Publication de nouvelles<br />
photos du film<br />
(130 031 mentions)<br />
Confirmation<br />
du casting<br />
(75 279 mentions)<br />
Nouvel extrait inédit<br />
dévoilé lors du Comic Con<br />
de San Diego<br />
(114 236 mentions)<br />
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14 <strong>PUB</strong> 10-<strong>2015</strong>
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