Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

• En cuanto al desplazamiento de los Key boys existen diferentes formas de trasladarse,
por ejemplo: casa–colegio, colegio-casa. Están los niños que los padres los recogen del
colegio, el transporte escolar y los que se movilizan solos, en esta última existe una
relación directa entre la tenencia de llave y el movilizarse solos. En los Key boy C1 existe
una tendencia a irse en transporte escolar o ser recogido por sus padres, la movilización
solo es más tardía que en otros segmentos. La iniciación comienza en su mayoría en 8vo
mientras que en los Key boys C2 y C3 comienza en 6to básico.
• En relación al consumo los Key boys demuestran poseer un ingreso semanal destinado
para sus gastos. En la mayoría de los niños pudimos ver que ese ingreso corresponde al
dinero que le dan sus padres, que por lo general es semanal, la cual está destinada a
cubrir la colación de la semana y la movilización en varios casos. También están las
“mesadas” que los padres le dan a sus hijos. Estos dineros pueden varias dependiendo
del poder adquisitivo que tenga, pero en su mayoría va destinado a cubrir las
necesidades personales del Key boys, que tienen que ver con los gustos e intereses
propios del Key boys y que van desde tecnología, juegos, vestuarios hasta libros música.
Algunos de ellos parte de su ingreso lo destinan al ahorro y varios de los Key boys
se las arreglan para juntar más dinero trabajando en sus ratos libres.
• El medio troncal de estos niños es el computador, el MSN, el mail, FotoLog
Podemos observar un desplazamiento del teléfono hacia el MSN. Están conectados todo
el tiempo, estudian y hacen sus quehaceres junto al computador, hablan con sus amigos,
se ponen de acuerdo, se pasan materias y datos, siempre disponibles. Navegan por
Internet, bajan música (mp3), juegan videojuegos en línea. Sin embargo hay un grupo de
los Key boys que se aleja un tanto de ellos, utilizan la tecnología de una forma más
instrumental, para hacer trabajos o buscar alguna información específica. Pareciera que
los gustos de este pequeño grupo son más intelectuales, prefieren leer un libro o
practicar algún deporte.
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