Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

• Cuando habla de descripción psicográfica se refiere a una descripción más profunda que
tiene que ver no sólo con lo que la gente hace, sino además cómo siente y también cómo se
comporta en general o en un momento determinado. Puesto que para una buena
comunicación se necesita más profundidad en los conocimiento respecto a los grupos
objetivos para poder saber qué cosas decirles en los mensajes publicitarios, entonces de ahí
viene una descripción más detallada, precisa y profunda que es la descripción psicográfica.
• Otra definición importante es lo que significa la etnografía dentro del área de investigación. La
etnografía consiste en observar a una persona por un día, tratando de no intervenir en su
vida y en su diálogo si no que observando lo que hace, lo que dicen v/s lo que hacen.
• Las características para la definición de un perfil pasan con anterioridad por el producto y
objetivo de la investigación, de ahí su metodología, por lo tanto para poder profundizar en
esto es necesario indagar en el porqué de cada respuesta. Y así es como muchas veces
podemos encontrar los insights.
• Por otro lado Gabriel Argel nos cuenta que no trabaja con una definición específica, si no lo
que él hace, es investigar exploratoriamente el segmento al que quiere estudiar y de ahí
utilizar las variables psicográficas que va a estudiar.
• Según Argel, el perfil psicográfico se constituye de variables actitudinales, percepciones y
opiniones, clasificando a la personas de acuerdo a las actitudes y disposiciones frente a un
tema. De esta forma se refiere a los Key boy como un posible segmento socio conductual,
donde no ha sido construida sobre variables psicográficas.
• Estudios más amplios apuntan a la vida familiar que pueden llegar a tener los niños.
Marta Barba ha sido participe en investigación en diversos países por lo que en aquellas
Investigaciones le daban total énfasis a la relación de los niños y su relación con la
Tecnología, la diferencia con hermanos, relación con sus padres y el mundo que
Significaba para ellos su pieza, todas las cosas que tenían ahí y como se comportan
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