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En los niños los primeros vínculos están relacionados con la madre o el padre, la familia, luego su
entorno inmediato que puede ser el colegio, los amigos, entre otros.
Este entorno es relevante y determinan las actitudes y estilo de vida de un niño. El
conocimiento de estos grupos nos permite conocer las características de los niños. A los que
llamaremos Grupos de pertenencia.
GRUPOS DE PERTENENCIA
Un grupo de pertenencia es aquel al cual pertenece una persona o califica para ser
miembro, entre estos está la familia y los grupos de amigos 7.
LA FAMILIA
La familia es la principal influencia en el proceso de comportamiento y determinación de
valores de un niño. La familia proporciona en la temprana infancia un aprendizaje acerca de patrones
de conductas, consumo de productos 8 y fija normas en relación a esta.
Tradicionalmente la familia ha sido definida como dos o más personas relacionadas por
sangre, matrimonio o por adopción y que reside conjuntamente, en un sentido más dinámico los
individuos que constituyen una familia podrían describirse como los miembros del grupo social más
básico que viven juntos y que interactúan para satisfacer sus necesidades personales y mutuas.
Este tipo de familia, lo podíamos denominar como “Clásico”, ha ido modificándose a través
del tiempo. Ya no se habla necesariamente de familia haciendo referencia a la familia nuclear (Padre,
Madre e hijos), los estilos de vida han cambiado, existe una alta tasa de divorcios, familias más
pequeñas, los padres pueden ser reemplazados por tíos y abuelos, y la explosiva incorporación de la
mujer al mundo laboral.
7 Schiffman, León G.P.; Lazar, Kanuk, Leslie.; “Comportamiento del consumidor”, Pág: 402.
8 Schiffman, León G.P.; Lazar, Kanuk, Leslie.; “Comportamiento del consumidor”, Pág: 404.
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