Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

gusta opinar, tienen gran exposición a los medios, ya han incorporado la tecnología a su estilo de
vida, como por ejemplo celulares” 2.
Dentro de estos segmentos, especialmente dentro de los Teens, encontramos clasificaciones
que se ajustan más al concepto de tribus urbanas, como por ejemplo: los Emo, Góticos, Otakus,
etcétera. Que describen a los jóvenes en función de sus vestimentas, gustos musicales y cortes de
pelo. Quedando los aspectos valóricos (metas, motivaciones), reducidas al núcleo de niños dentro de
cada uno de éstas tribus urbanas.
Nuestra intención es “desempolvar” el concepto de Key Boy, nacido en USA, a partir de la
incorporación de la mujer al trabajo en la gran clase media, donde tener empleadas es muy caro y los
padres se ven en la obligación de entregar las LLAVES DE LA CASA a sus hijos desde muy
temprana edad. Esto sin duda, describe un fenómeno que queremos identificar y describir, en la
realidad chilena. Y junto con esto, perfilar a los actuales Key Boy chilenos, aportando así a la
identificación de un segmento relevante de mercado para muchas categorías de negocio y sobre todo
identificar insights relevantes para la generación de mensajes y promesas que se “hagan cargo” de
este sector de la población.
2 Informe 8/11, Centro de estudios McCann Ericsson
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