Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...

celular, pero van con el uso de la tecnología, otras cosas no he sabido, después ya mas grande se
abren
¿Por qué al entrar a la adolescencia se abren las clasificaciones?
Porque creo que hay una búsqueda de identidad, porque ya tienes mas o menos 13
buscando que persona voy a ser yo, a quien me voy a apegar, con quien o con que me voy a
identificar y como me voy a separar de mis padres porque yo quiero ser alguien distinto a mis papas y
voy a ser alguien y por este otro camino me voy a convertir en “trasher” o que se yo en “hiphop” o lo
que sea. Lo mas diferente de los padres posibles y lo mas enraizado en una tribu posible que es su
grupo de referencia, es su defensa, su respaldo, donde se siente acogido e identificado, por eso que
a esa edad pasa eso y no pasa antes porque ahí hay una búsqueda súper especifica y ahí hay modas
y un montón de cosas que desde el punto de vista de los productos se pueden ofrecer.
2-. Sr.: Gabriel Argel, Sociólogo a cargo de las investigaciones de mercado en Terra y
consultor del consejo de Ciencias y Tecnología, Master en Comunicación social y Master en
MKT.
Cuando analizan a grupos o tribus urbanas, ¿Con qué definición de perfil sicográfico trabajan?
Nosotros no usamos ninguna predefinición, lo que hacemos es investigar exploratoriamente
al segmento que estamos estudiando y desde ahí levantamos las variables que vamos a utilizar para
segmentarlos sicográficamente.
No usamos predefiniciones sicográficas, lo que intentamos hacer primero es conocer cuales son las
variables para segmentar sicográficamente a ellos y de ahí levantamos las variables que definimos,
no es que lleguemos con una matriz predefinida y la apliquemos.
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