Los Key Boys - Facultad de Comunicación y Letras - Universidad ...
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“Rip Curl la lleva todo el rato”<br />
El efecto <strong>de</strong> las marcas en los pequeños posee un gran peso, puesto que una marca tiene<br />
que ver con estilo, i<strong>de</strong>ntidad y más, muchas veces las usan como códigos en un grupo <strong>de</strong>terminado,<br />
es <strong>de</strong>cir cierta marca <strong>de</strong> jeans <strong>de</strong> zapatillas etc. Sin embargo, los niños no sólo se i<strong>de</strong>ntifican con una<br />
marca, por lo <strong>de</strong>más cambiaran rápido si es que los aburre o los <strong>de</strong>frauda por algún motivo sus<br />
gustos son vulnerables. Están abiertos a probar todos los días con marcas distintas, es <strong>de</strong>cir no le<br />
temen a usar o probar distintos productos comestibles y <strong>de</strong> ropa a diferencia <strong>de</strong> generaciones<br />
anteriores.<br />
Muchas marcas prevén la empatía <strong>de</strong> ellas para con sus clientes, puesto que saben que los<br />
niños crecerán y que en un futuro sus consumidores pue<strong>de</strong>n ser mas fieles que hoy en día por eso es<br />
muy famoso el brands royalty.<br />
A continuación veremos como se aplican y/o complementan las variables <strong>de</strong>l perfil sicográfico<br />
mencionadas anteriormente a otros tipos <strong>de</strong> segmentación y su aporte a otras disciplinas como el<br />
marketing y la publicidad.<br />
3. CONCEPTO DE SEGMENTACIÓN<br />
Actualmente las personas son cada vez más diversas entre sí, este fenómeno se <strong>de</strong>nota<br />
fácilmente en los adultos. Cuando hablamos <strong>de</strong> segmentación po<strong>de</strong>mos encontrar variados perfiles a<br />
partir <strong>de</strong> los jóvenes hasta los más ancianos, sin embargo la niñez también pue<strong>de</strong> ser un factor<br />
<strong>de</strong>terminante en el consumo <strong>de</strong> un mercado. Para profundizar en ello es necesaria la <strong>de</strong>finición <strong>de</strong> los<br />
conceptos que llevarán a enten<strong>de</strong>r mejor todavía lo que explicaremos más a<strong>de</strong>lante.<br />
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