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4. SEGMENTACIÓN DE NIÑOS
Existen pocos perfiles psicográficos en el rango de edad de los niños, sin embargo podemos
nombrar algunos que pueden resultar relevantes para nuestro estudio.
Estos estudios reflejan como ha ido cambiando nuestra sociedad y probablemente siempre
existieron, los tiempos cambian irremediablemente y estos perfiles se pueden ver reflejados con
diversas mutaciones que logran diferenciar una generación de otra pese a pertenecer al mismo perfil
psicográfico.
Factores como la tecnología y las costumbres de cada núcleo familiar pueden ser grandes
influyentes determinantes dentro de los diversos perfiles que va manifestando un niño en su
crecimiento.
La modernización provoca también que ciertos niños maduren más rápido, adelantando cada etapa
como tal.
Los adolescentes y preadolescentes representan un importante segmento de la población.
Imponen modas, marcan tendencias, pero además, constituyen un grupo muy particular siempre
cambiante, y en constante movimiento 21 .
Saber cómo se comportan, cómo consumen y cómo se relacionan con sus pares es clave en la
comunicación para poder dirigirse a ellos y así poder construir estrategia y hacer publicidad.
La segmentación de niños y la identificación de ciertos perfiles dentro de la sociedad chilena
en preadolescentes recién se está desarrollando, por lo que son pocos los perfiles ya determinados
de los que podemos hablar entre ellos y como los más destacados están los “Tweens”. Perfil
determinado por grupo de investigación en Mc Cann-Erickson.
21 Rebolledo, Marcela. Paper Newsletter Escuela de Publicidad Universidad Diego Portales 02 – Mayo 2006
http://www.udp.cl/comunicacion/escueladepublicidad/news/0406/VoxABR06_02.htm
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